基金觸網(wǎng)屌絲求變高富帥

2013-11-06 08:24:42  來源：金融投資報  作者：  閱讀：

　　  繼百度“百發(fā)”上市僅三天，“百賺”即宣告上市，緊接著11月1日淘寶基金店開張

　　繼百度“百發(fā)”上市三天后，10月31日百度理財?shù)诙町a(chǎn)品“百賺”即宣告上市，緊跟著在被稱為“小光棍節(jié)”的11月1日，淘寶基金店開張首秀。近期互聯(lián)網(wǎng)金融大潮涌動。而以華夏基金為代表的基金公司，正在當(dāng)下這種“時間碎片化”、“資金碎片化”的理財方式中探索互聯(lián)網(wǎng)金融中的大夢想。

　　華夏加快互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)新

　　盡管華夏基金與百度聯(lián)合推出“百發(fā)”之初曾在收益率問題上受到市場一定的猜測和質(zhì)疑，不過隨著管理層的“百度報送的方案中未涉及違規(guī)內(nèi)容”的表態(tài)，華夏與百度的合作也或?qū)⒏鼮轫樌倪M(jìn)行下去。

　　而事實上，“百發(fā)”在10月28日上線后，10億元額度4小時就售罄似乎已經(jīng)說明投資者的熱情，隨后同樣對接華夏現(xiàn)金增利貨幣的“百賺”產(chǎn)品于31日開賣。作為基金業(yè)界的領(lǐng)頭羊，華夏基金在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的步子似乎也在加快。“余額寶的成功已經(jīng)體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的魅力，很多基金公司也將眼光轉(zhuǎn)向這一領(lǐng)域，并且作為公司未來的一大發(fā)展戰(zhàn)略來對待。今年以來新基金發(fā)行加速，銀行發(fā)行渠道擁擠，發(fā)行規(guī)模也顯得有些低迷，基金公司已迫不及待的想要在多方面求變求新。作為公募業(yè)界的大佬，華夏基金在這條路的目標(biāo)其實已經(jīng)很明確。此次與百度理財產(chǎn)品的意義更多的在于對新市場的搶占，并不僅僅只限于追趕余額寶或者其它競爭對手。”據(jù)一位了解華夏基金的分析人士透露。

　　作為一家老資格的基金公司，華夏基金無論是在規(guī)模還是在產(chǎn)品方面一直保持走在業(yè)界的前列。僅就與百度對接的“活期通”華夏現(xiàn)金增利而言，這基金成立9年多以來，其業(yè)績在同類基金中也是首屈一指，三季度末的規(guī)模達(dá)470億元。通過創(chuàng)新，這款基金以“活期通”的身份更受關(guān)注。“華夏基金著眼于對未來互聯(lián)網(wǎng)金融的布局，無論是推出的‘活期通’現(xiàn)金管理賬戶還是與百度的合作，都已經(jīng)成為華夏基金互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)新的突破口。”上述了解華夏基金的人士表示。

　　碎片化下的大夢想

　　而隨著淘寶基金店的開張，互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)進(jìn)一步拉開。在首批上線產(chǎn)品中，低風(fēng)險產(chǎn)品成為主力。從成交情況來看，低風(fēng)險的貨幣基金最為活躍。值得注意的是，從單筆成交金額來看，絕大部分的單筆成交金額在1000元以下，100元、200元的成交金額比比皆是，而上萬元的成交金額則是屈指可數(shù)。不過，盡管每筆成交額并不大，但從成交筆數(shù)來看，這仍然是一個值得重視的數(shù)字。以華夏現(xiàn)金增利貨幣為例，截止11月5日中午13時，其成交紀(jì)錄已達(dá)1329筆，其中包含開張前的測試交易紀(jì)錄約40筆。而其頁面顯示已售出1058974件，即105萬余元。“相比傳統(tǒng)的銷售方式，淘寶賣基金門檻更低，更方便，投資者稍有余錢就可以進(jìn)行投入，而對投資者而言，將投資額從1000元翻一番到2000元，比從5萬元翻番到10萬元容易得多。盡管每筆投資額可能投入的金額較小，但投資者基數(shù)的龐大將會使總和變得更為可觀。而淘寶擁有的正是這樣數(shù)量可觀的普通投資者。這與常規(guī)渠道的銷售完全不同。而事實上，不管是借道百度還是淘寶，最根本的目標(biāo)還是抓住80、90這種熱衷于使用互聯(lián)網(wǎng)且具有潛力的投資者，并且能夠使基金公司直接面對自己的投資者。這將使基金的銷售更貼近于這類人群。據(jù)了解，華夏等基金公司對這一點也十分看重。”上述分析人士介紹道。

　　正是居民理財這種“時間碎片化”、“資金碎片化”的特點，使得不論是百度、阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是如華夏、易方達(dá)這樣的基金業(yè)領(lǐng)頭羊，都積極想要搶占先機(jī)。盡管目前仍是百元成交比比皆是的“屌絲”，不過看各公司目前的勁頭，或許仍期待變“高富帥”的一天。華夏活期通的淘寶頁面就用頗具“賣萌”口吻的語言表示：“100元就可以存入，而且木有手續(xù)費用，小碎步也能成就大夢想喲！”而上述分析師也指出，互聯(lián)網(wǎng)渠道的獨特優(yōu)勢，也將對普通投資者的投資方式產(chǎn)生明顯的影響。

　　淘寶基金剛起步

　　值得注意的是，盡管基金淘寶店備受關(guān)注，不過總體來看，仍然有部分基金公司或者部分產(chǎn)品受到冷落，開業(yè)以來仍然是零成交。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面對于新的事物，受眾需要有一個了解和接受的過程，這跟基金自己做網(wǎng)站直銷類似，需要一定的時間來取得投資者的肯定。另一方面，首批上線的基金公司就有十幾家，與余額寶、百發(fā)、百賺上線時不同，其競爭仍然是比較大的。“這就好比是一塊大蛋糕，大家都盯著。在大家都出手的時候，就要比刀法了。而這刀法對于淘寶上的投資者而言，除了產(chǎn)品本身，還有用戶體驗。目前基金公司還處于拼創(chuàng)意、拼點擊的階段，往后走，產(chǎn)品本身的回報率會受到更多的關(guān)注。所以無論是像華夏這樣的大公司還是其它小公司，都還有很長的路要走。”上述分析人士表示。




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