互聯(lián)網(wǎng)成基金發(fā)行新陣地 沖擊傳統(tǒng)渠道

2013-11-18 08:55:40  來源： 北京商報  作者：  閱讀：

 　　新基發(fā)行只要與“互聯(lián)網(wǎng)”三字沾上邊似乎就非常緊俏，日前多只選擇在淘寶網(wǎng)首發(fā)的基金都因滿額而進入提前結(jié)束募集的通道。今年下半年以來，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道給新發(fā)基金引來活水，因此不少業(yè)內(nèi)人士戲稱，我們不是在做基金的互聯(lián)網(wǎng)銷售，就是在去做基金互聯(lián)網(wǎng)銷售的路上。

　　自淘寶理財開通基金理財頻道以來，不少基金公司發(fā)行新產(chǎn)品瞄上了這一平臺，由于淘寶理財首頁的宣傳與導(dǎo)入，這些新基金受到熱捧，甚至出現(xiàn)多只產(chǎn)品宣布提前結(jié)束募集的場面。國泰基金日前發(fā)布公告稱，旗下國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債基決定提前結(jié)束募集，募集截止日為11月15日。據(jù)北京商報記者了解，該基金的售賣地就是淘寶理財。此外同在淘寶網(wǎng)首發(fā)的泰達(dá)瑞利A日前也宣布了提前結(jié)束募集，并宣布啟動久違的“末日比例”配售。

　　“實際上在‘雙11’當(dāng)天瑞利A的申購就突破了產(chǎn)品募集上限。當(dāng)天下午，泰達(dá)宏利的淘寶店運營人員收到緊急通知，得知泰達(dá)瑞利A已經(jīng)超募，必須緊急停止泰達(dá)瑞利A在淘寶上的售賣。”回憶其在淘寶網(wǎng)售賣的情況，泰達(dá)宏利相關(guān)人員顯得有些激動。此外 據(jù)北京商報記者了解，易方達(dá)旗下的聚盈A基金也在淘寶網(wǎng)上首發(fā)，光“雙11”一天，該基金的銷售量就達(dá)到了2億元之多。

　　對此，深圳一家基金公司負(fù)責(zé)電商的人士分析稱，與普通淘寶店鋪里的基金不一樣，以上選擇在淘寶首發(fā)的3只新產(chǎn)品，淘寶理財?shù)氖醉摼么蠓鶊D片為他們做了導(dǎo)入和宣傳，因此售賣情況比基金淘寶點里默默無聞的老基金要強得多。

　　與選擇在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)新基金銷售火爆形成鮮明對比的是，市場出現(xiàn)了多只迷你基金，譬如背靠工商銀行(3.79, 0.00, 0.00%)大樹的工銀瑞信基金也出現(xiàn)了市場最迷你的基金。工銀瑞信基金日前公告稱，旗下工銀信息產(chǎn)業(yè)基金宣告成立，該基金的首募規(guī)模僅為2.27億元。據(jù)北京商報記者粗略統(tǒng)計，10月以來市場已經(jīng)公布了首募規(guī)模的基金為25只，他們整體首募規(guī)模為255.69億元，平均首募規(guī)模大約為10億元。其中首募規(guī)模低于3億元的袖珍基金為5只；而首募超過了20億元的基金僅有4只。據(jù)北京商報記者了解，今年前8月新發(fā)基金的首募大約為25億元左右。

　　即便互聯(lián)網(wǎng)作為新發(fā)基金的新陣營正在迅速的崛起，也不能否認(rèn)傳統(tǒng)渠道依舊為新基金發(fā)行的主要陣地。據(jù)北京商報記者了解，11月以來市場發(fā)行的近20只基金中，目前僅有3只基金選擇在互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)。

　　對此，深圳一位公司人士表示，傳統(tǒng)基金銷售渠道的主導(dǎo)地位很難改變，但互聯(lián)網(wǎng)因能幫助新基金做宣傳以及導(dǎo)入，它也正在迅速崛起，現(xiàn)在基金公司也不敢忽視互聯(lián)網(wǎng)，大家不是在做基金的互聯(lián)網(wǎng)銷售，就是在去做基金互聯(lián)網(wǎng)銷售的路上，深怕自己不做，規(guī)模就會被其他人趕超。濟安金信副總經(jīng)理、基金評價中心主任王群航則表示，與基金互聯(lián)網(wǎng)銷售的客戶大多為散戶不一樣，大額申購大多會選擇在傳統(tǒng)的銷售渠道。




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