《出手吧，兄弟！》2小時(shí)賣貨超億元

2020-06-08 12:19:48  來源：湖南日報(bào)  作者：  閱讀：

湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多在黃金時(shí)段為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”——

《出手吧，兄弟！》2小時(shí)賣貨超億元

湖南日報(bào)·新湖南客戶端記者 奉永成

“不賣火箭，不賣口紅，只賣地道農(nóng)產(chǎn)品?！?月7日晚，湖南衛(wèi)視攜手芒果扶貧云超市、拼多多，在晚上8時(shí)10分的黃金時(shí)段推出《出手吧，兄弟！》特別節(jié)目，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”。

在2個(gè)多小時(shí)的“直播帶貨”活動(dòng)中，經(jīng)“天天兄弟”等藝人的大力推薦，來自永順縣的糍粑、鳳凰縣的臘肉、隆回縣的龍牙百合等農(nóng)產(chǎn)品大賣特賣。超1億觀眾通過湖南衛(wèi)視、拼多多、芒果扶貧云超市、芒果TV和快樂購全程參與，活動(dòng)帶貨1.02億元。

秀廚藝、講故事，明星嘉賓比拼賣貨

“為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品代言賣貨，‘天天兄弟’義不容辭。”主持人汪涵的開場白，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。

參加直播活動(dòng)的明星嘉賓變身農(nóng)產(chǎn)品銷售“助力官”，紛紛拿出“十八般武藝”，為湖南貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品代言。

迪麗熱巴和劉宇寧率先上臺(tái)賣貨?！耙话愣觳拍艹缘叫迈r橙子，夏天只能吃其他時(shí)令水果；‘江永夏橙’讓我們在夏天也能吃上新鮮的橙子?！钡消悷岚褪治找粋€(gè)剝開的“江永夏橙”現(xiàn)場試吃，連聲稱贊。

一旁的“天天兄弟”錢楓饞得口水直流，偷偷搶了一個(gè)吞進(jìn)嘴里，被眼尖的汪涵發(fā)現(xiàn)了：“快說，吃起來是什么感覺？”“甜過了初戀。”錢楓一邊吞一邊回答，引得大家哈哈大笑。

“葛根粉是人們夏天消暑的必備美食。”見“江永夏橙”搶盡了風(fēng)頭，劉宇寧搶過話筒為自己代言的張家界葛根粉做起了推廣，并現(xiàn)場“下廚”做出了一碗美味的葛根粉。

活動(dòng)現(xiàn)場，迪麗熱巴、劉宇寧、黃景瑜、阿云嘎、鳳凰傳奇、筷子兄弟、王大陸、吉克雋逸、海清、秦嵐等明星嘉賓變身農(nóng)產(chǎn)品銷售“助力官”，分別為江永夏橙、張家界葛根粉、永順糍粑、鳳凰臘肉、隆回龍牙百合、宜章莽山紅茶、平江豆干、新化牛肉面（酸辣粉）、吉首泡菜、麻陽萬菜等農(nóng)產(chǎn)品助力。

除了明星嘉賓站臺(tái)吆喝，活動(dòng)現(xiàn)場還邀請了奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)一線的駐村幫扶工作隊(duì)員和貧困地區(qū)的致富帶頭人，現(xiàn)場講述帶有溫度的扶貧故事。

“我來自鳳凰縣，網(wǎng)友稱我為‘湘西鳳凰臘肉哥’。”廖艷飛是典型的“湘西漢子”，一臉嚴(yán)肅。 廖艷飛說，創(chuàng)業(yè)這么多年，幫貧困群眾賣出了很多臘肉，讓貧困群眾鼓了腰包，但卻虧欠了老婆?！袄掀牛覑勰?！”直播現(xiàn)場廖艷飛的“即興發(fā)揮”，讓大家深受感動(dòng)。

隨后，駐村幫扶工作隊(duì)員劉家元、榮獲2019年全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奮進(jìn)獎(jiǎng)的楊淑亭、將獼猴桃打造成十八洞村“網(wǎng)紅爆款果”的鄭重，陸續(xù)登臺(tái)，以“朗誦＋串講”形式講述他們的扶貧故事，獲得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊。

“全是溫情故事，滿屏都是香味。”網(wǎng)友“心雨兒”邊下單邊留言。

大屏直播、“小屏”下單，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場賣火

“剪一段時(shí)光緩緩流淌……”鳳凰傳奇組合唱著《荷塘月色》，緩緩來到現(xiàn)場。

“《荷塘月色》好聽，隆回縣的龍牙百合好吃。” 鳳凰傳奇組合一邊介紹龍牙百合一邊發(fā)動(dòng)觀眾下單。

湖南衛(wèi)視“大屏”直播，芒果扶貧云超市、拼多多將20個(gè)直播間搬到現(xiàn)場，供觀眾和網(wǎng)友通過手機(jī)“小屏”下單。觀眾在觀看直播的時(shí)候，可以掃描電視屏幕下方二維碼，參與節(jié)目互動(dòng)；網(wǎng)友在拼多多移動(dòng)平臺(tái)觀看直播的同時(shí)，可以掃描二維碼，進(jìn)入到商品界面直接下單購買。

“這是我吃過最好吃的糍粑，如果再配上地道的湘西臘肉，那就是‘完美組合’。”網(wǎng)上帶貨主播“三千寶寶”配合直播節(jié)目，大力推銷。

“好吃，就要趕快下單?！?為了增強(qiáng)“直播帶貨”的“帶”動(dòng)性，直播特別設(shè)計(jì)了“買手團(tuán)”環(huán)節(jié)，由主持人李銳帶領(lǐng)5位“買家”，根據(jù)自己的喜好和需求實(shí)時(shí)下單，將觀看體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為購買體驗(yàn)。整場直播變成了一個(gè)大“賣場”，訂單紛紛而來，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場賣火。

19萬公斤夏橙5分鐘售空，14萬件（每件包括500克的臘肉和一份臘肉醬）臘肉6分鐘賣完……

“主流媒體通過長期以來沉淀的品牌優(yōu)勢‘直播帶貨’，更能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同?！敝泄仓醒朦h校高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中看完直播節(jié)目后表示，湖南衛(wèi)視敢為人先，《出手吧，兄弟！》直播活動(dòng)對“直播帶貨”，提供了好的樣本。

今年3月12日，由省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省商務(wù)廳、省扶貧辦指導(dǎo)的芒果扶貧云超市上線后，通過“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”方式，幫助貧困地區(qū)銷售農(nóng)特產(chǎn)品，“爆款”不斷。目前，已帶動(dòng)湖南特色農(nóng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷售超20億元。

原載《湖南日報(bào)》（2020年6月8日01版）







返回欄目[責(zé)任編輯：張家界新聞網(wǎng)]