武陵源：“組合營(yíng)銷”豐富旅游宣傳促銷

2015-01-27 08:31:47  來(lái)源：張家界新聞網(wǎng)  作者：屈澤清   閱讀：

張家界新聞網(wǎng)1月27日訊 （通訊員 屈澤清）2014年，武陵源區(qū)旅游接待實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。1月26日，自武陵源旅游局獲悉，2014年全區(qū)共接待中外游客逾1539.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.5%，其中境外69.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%；累計(jì)旅游總收入近65.3億元，同比增長(zhǎng)14.5%。旅游接待的升溫得益于宣傳營(yíng)銷取得良好的市場(chǎng)效應(yīng)，大大提高武陵源景區(qū)品牌影響力。

深入調(diào)研正確研判市場(chǎng)形勢(shì)。2014年3月份派出調(diào)研組趕赴黃山、麗江、九寨溝及周邊市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，并進(jìn)行科學(xué)研判，及時(shí)調(diào)整思路，出臺(tái)相關(guān)措施，迅速在4月中下旬將旅游下滑控制并穩(wěn)步增長(zhǎng)。

抓好客源地市場(chǎng)回訪。先后赴珠三角、福建、西北、東北等境內(nèi)市場(chǎng)及東南亞新馬泰境外市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)回訪和開(kāi)拓，推介旅游產(chǎn)品、宣傳促銷政策，探討景區(qū)建設(shè)管理經(jīng)驗(yàn)和深度合作。

創(chuàng)新活動(dòng)營(yíng)銷。成功舉辦了“聚焦張家界千名攝影師采風(fēng)”活動(dòng)、第三屆中國(guó)?張家界武陵源峰林穿越自行車邀請(qǐng)賽和黃石寨自行車速降挑戰(zhàn)賽；圓滿收官第三屆張家界武陵源全國(guó)風(fēng)光攝影大展，3萬(wàn)多名攝影師和攝影愛(ài)好者參加活動(dòng)，收到近4萬(wàn)幅參賽作品；策劃啟動(dòng)了“誠(chéng)邀全球十萬(wàn)微友免費(fèi)游覽張家界地貌”活動(dòng)，已有2.6萬(wàn)人參與活動(dòng)，其中自駕車1.2萬(wàn)輛，活動(dòng)圖文專題頁(yè)點(diǎn)擊量已超100萬(wàn)。

整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。升級(jí)“張家界旅游”的各類博客、微博、微信、微視平臺(tái)，整合、提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力量；武陵源旅游官網(wǎng)已建成并初步上線測(cè)試，屆時(shí)將成為旅游宣傳、服務(wù)、互動(dòng)的新亮點(diǎn)；組織了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、拍客對(duì)武陵源區(qū)旅游事件、旅游政策、旅游發(fā)展等進(jìn)行系列宣傳。

強(qiáng)化形象營(yíng)銷。攜手武深高鐵《旅伴》雜志，在京深高鐵上投放半年時(shí)間的形象宣傳廣告；與主流媒體保持良好的合作關(guān)系，與央視合作對(duì)武陵源進(jìn)行了“五一”、“十一”旅游接待專題報(bào)道，聯(lián)系地理中國(guó)欄目、上海外語(yǔ)頻道、湖南金鷹卡通頻道拍攝了相關(guān)專題片，與湖南衛(wèi)視《天天向上》合作拍攝的韓國(guó)美女組合TARA張家界行專題節(jié)目獲得了廣泛了關(guān)注；接待了俄羅斯、印度、韓國(guó)、法國(guó)等多家電視媒體拍攝；編印了20萬(wàn)冊(cè)包含旅游食、住、行、游、購(gòu)、娛六要素的《張家界核心景區(qū)武陵源手繪圖》，在各門票站、咨詢點(diǎn)面向游客免費(fèi)發(fā)放，為自駕自助游客提供全方位服務(wù)。

抓好社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷。拍攝國(guó)內(nèi)首個(gè)旅游版本《小蘋果》MV，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，相關(guān)視頻超過(guò)200個(gè)，視頻點(diǎn)擊量超200萬(wàn)，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)超過(guò)20萬(wàn)，成為張家界市借助社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行旅游宣傳營(yíng)銷又一經(jīng)典案例。

抓好政策營(yíng)銷。實(shí)行“誠(chéng)邀全球十萬(wàn)微友免費(fèi)游覽張家界地貌”活動(dòng)相關(guān)門票免費(fèi)政策、19周歲以下中小學(xué)生免票政策、核心景區(qū)淡季門票政策等。







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