武陵源“多元化營銷”推動旅游產(chǎn)業(yè)再攀新高

2012年,核心景區(qū)一次進山人數(shù)達到346萬

2013-01-20 10:21:52  來源：張家界新聞網(wǎng)  作者：吳勇兵 毛堅堅   閱讀：

    張家界新聞網(wǎng)1月20日訊 （通訊員 吳勇兵 毛堅堅） 從“追愛張家界”到央視的《懸浮的山峰》；從“潘多拉太遠(yuǎn)、張家界很近”到火爆網(wǎng)絡(luò)的張家界版《江南style》……2012年張家界武陵源區(qū)旅游市場宣傳營銷以“新、奇、妙、精”贏得了國內(nèi)外旅游同行的普遍稱贊。 

    在多元化市場營銷的強力拉動下，2012年，武陵源核心景區(qū)一次進山人數(shù)刷新紀(jì)錄，突破346萬人，同比增長4.39%。 

    去年，武陵源區(qū)堅持 “政府引導(dǎo)，企業(yè)主體，抱團營銷”的總體原則，籌集資金400多萬元用于客源地促銷、傳統(tǒng)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、活動營銷，使張家界在全國各類主要媒體上保持了較高的影響力。全年先后赴新馬泰、湛江、廈門、青島、上海、鄭武高鐵沿線、澳門等客源地市場，開展了“追愛張家界”、“潘多拉太遠(yuǎn)、張家界很近”、“乘高鐵、賞秋葉、觀冬雪”等一系列的主題營銷活動；還邀請了近千名旅行商回訪，進一步鞏固周邊地區(qū)和珠三角、長三角、環(huán)渤海灣等重點客源地市場。 

    與央視10套《地理中國》合作拍攝了專題片《懸浮的山峰》，讓“張家界地貌”的概念得到更大范圍的推廣；投資100萬元在央視77套黃金時段和央視10套《江山如畫》播放《懸浮的張家界》等形象廣告，時長3個月。此外，先后邀請上海電視臺《車游天下》、湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》、旅游衛(wèi)視《美麗目的地》、俄羅斯國家地理、中央電視臺《畫說中國》、北京電視臺、日本TBS、湖南衛(wèi)視“漢語橋世界大學(xué)生中文比賽”等電視臺來武陵源拍攝電視片，進一步鞏固武陵源的知名度和美譽度。 

    2012年是該區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的豐收一年，先后舉辦了“你低碳、我補貼、帶著微博來張家界看海” 活動，通過百度搜索“張家界低碳旅行”關(guān)鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁近100萬頁；舉辦了“寶峰湖杯”第二屆網(wǎng)絡(luò)攝影大賽，活動宣傳已基本覆蓋全國所有大中型網(wǎng)站；與騰訊微博合作率先在國內(nèi)開展景區(qū)微博直播活動，就游客景區(qū)排隊等景區(qū)服務(wù)問題情況進行微博征集與實時發(fā)布，評論轉(zhuǎn)發(fā)等互動微博達10萬余條；籌拍了張家界版《江南style》，引起了眾多主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的高度關(guān)注，百度搜索相關(guān)網(wǎng)頁超過3000萬頁，視頻點擊量達1500萬；籌拍了《航母style》，在眾多主流門戶網(wǎng)站廣泛傳播，進一步提升了張家界的影響力。 

 




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