直播+旅游，如何發(fā)力

2017-09-01 18:48:13  來(lái)源：張家界新聞網(wǎng)  作者：潘鑫 鄢淵  閱讀：

主持人：

中國(guó)文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng) 曹雅欣

論壇嘉賓：

映客直播華南總部副總經(jīng)理 彭莉莎

YY直播副總裁 李藝

快手內(nèi)容管理總監(jiān) 張群

KK直播公共事業(yè)部總經(jīng)理、總裁助理 陳一波

 新華社簽約攝影賽、環(huán)球旅行家 千帆遠(yuǎn)景



■主持人：這幾年，大家一定在很多大街小巷的宣傳詞上聽(tīng)到這樣一句話，講好中國(guó)故事。如何講好中國(guó)故事，這是一個(gè)非常宏大的命題。但現(xiàn)在通過(guò)美麗的、鮮活的網(wǎng)紅們，通過(guò)我們非常直觀的、方便的直播平臺(tái)，講好中國(guó)故事有了全新的探索方式，是一個(gè)更利于大家接受的方式。那么，如何通過(guò)網(wǎng)紅+直播的手段，講好“旅游景區(qū)的故事”，讓全國(guó)全世界的觀眾關(guān)注，了解，向往和到達(dá)某一個(gè)景區(qū)呢？

■陳一波：我認(rèn)為全球領(lǐng)域直播平臺(tái)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好。利用這個(gè)形式講好景區(qū)的故事，我覺(jué)得有幾個(gè)方面需要去努力。一是通過(guò)更多的技術(shù)手段，把一個(gè)旅游目的地全景式地展示給觀眾，讓他們更直觀地看到，聽(tīng)到；二是從直播內(nèi)容特色來(lái)說(shuō)，要把當(dāng)?shù)鬲?dú)有的景區(qū)資源和民俗文化特色展示給觀眾，比如張家界一根一根的山和土家族的民俗；三是通過(guò)網(wǎng)紅粉絲自身大數(shù)據(jù)的分析，找準(zhǔn)旅游目的地需要的精準(zhǔn)觀眾。

■主持人：在大家各自的直播平臺(tái)上，有沒(méi)有移動(dòng)社交+網(wǎng)紅直播來(lái)塑造旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的新業(yè)態(tài)？

■彭莉莎：直播＋旅游的這種形式，我們?cè)诮衲暝?jié)時(shí)就在張家界做了試驗(yàn)。當(dāng)天有兩場(chǎng)直播，當(dāng)時(shí)在線觀看的有140萬(wàn)網(wǎng)友。其實(shí)張家界的民族文化本身就很有特色，元宵節(jié)只是把直播作為一個(gè)新渠道進(jìn)行嘗試。通過(guò)試驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，以直播為場(chǎng)景的傳遞方式，比以往的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體，其互動(dòng)效果會(huì)好很多。

其實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)說(shuō)到底是提供一個(gè)生活服務(wù)。如果要拆解的話，走在前端的其實(shí)是信息服務(wù)，是信息的傳遞。面對(duì)像張家界這樣世界稀缺的旅游資源，如何講好它的故事，讓每個(gè)人都看到自己心中的“哈姆雷特”，是映客一直想把直播應(yīng)用到垂直領(lǐng)域的試驗(yàn)。2016年，行業(yè)人士的預(yù)測(cè)，直播會(huì)漸漸由室內(nèi)轉(zhuǎn)向室外，主播由少數(shù)人參與向全民直播轉(zhuǎn)變，同時(shí)場(chǎng)景化的直播會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

這次長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的直播之所以成功，主要是直播的及時(shí)性和互動(dòng)性，這比傳統(tǒng)的任何媒體形式都要形象；與OTA這樣的平臺(tái)相比，這樣實(shí)時(shí)表達(dá)的視頻直播又讓用戶有了更多的想象空間。我們希望把世界絕版的張家界，作為一個(gè)重要的試點(diǎn)。未來(lái)，我們也會(huì)和張家界政府，和關(guān)注張家界的網(wǎng)紅寶寶們，一起來(lái)塑造更多這樣成功的案例。

■主持人：您剛說(shuō)旅游是一種信息服務(wù)。這不僅僅是傳遞，還有一種信息的分享和體驗(yàn)，更有一種信息的交互，讓粉絲們有一種沉浸式的感受。那么當(dāng)我們和自己的粉絲進(jìn)行交互的時(shí)候，我們可以根據(jù)粉絲的需求去調(diào)整我們的內(nèi)容。在你們各自的平臺(tái)里，對(duì)傳統(tǒng)的節(jié)日，是否會(huì)有特別的策劃，比如今天這么浪漫的七夕？

■張群：快手直播主要是自媒體平臺(tái)，個(gè)人用戶比較多，一般到了傳統(tǒng)的一些節(jié)日，使用直播和觀看直播的網(wǎng)友都比平時(shí)要多，今天我們的使用就比平時(shí)要高10%，其實(shí)對(duì)于技術(shù)支持來(lái)說(shuō)也是一種壓力。一般傳統(tǒng)節(jié)日，我們會(huì)給網(wǎng)友增加一些節(jié)日專(zhuān)屬的禮物和場(chǎng)景，還會(huì)做一些特別的內(nèi)容直播。像今年的八一建軍節(jié)，我們就制作了專(zhuān)屬表情和特效。

■主持人：作為一個(gè)擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅，一個(gè)旅行達(dá)人，您怎么看待網(wǎng)紅在旅游當(dāng)中進(jìn)行直播這件事？

■千帆遠(yuǎn)景：2016年以來(lái)，直播已經(jīng)成為許多年輕人分享自我的一個(gè)渠道，大多是分享自己日常生活中的衣食住行。在張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，這是一個(gè)很平常的事。在旅行中去分享，也是一個(gè)必然的結(jié)果。因?yàn)樵诼糜蔚倪^(guò)程中，是非常放松快樂(lè)的，直播是一種更直觀地展示自己的手段。網(wǎng)紅到了現(xiàn)在的4.0時(shí)代，最重要的就是內(nèi)容的產(chǎn)出，主播們要考慮怎么樣在直播過(guò)程中讓觀眾認(rèn)識(shí)到景區(qū)的方方面面，分享自己旅途中有趣的、好玩的瞬間，引起大家的共鳴和向往。

■主持人：在您的直播中，大家最感興趣的，也是最深刻的回憶和印象是哪一次？

■千帆遠(yuǎn)景：最深刻的一次體驗(yàn)是去俄羅斯車(chē)臣共和國(guó)。在去之前大家的第一反應(yīng)是怎么去那么危險(xiǎn)的地方。因此，朋友、粉絲都很擔(dān)心，關(guān)心。但當(dāng)我到了那里，用鏡頭直播出來(lái)的時(shí)候，大家都驚訝了，“哇，原來(lái)這里那么和諧，那么美”。通過(guò)直播，我們看到的是，原來(lái)世界上的人都誤解了這個(gè)地方，這里非常安全，風(fēng)景也非常美。

■主持人：國(guó)外的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何？他們的直播也像我們發(fā)展的這么迅速嗎？像張家界這種直播+旅游的嘗試，您認(rèn)為是成功的探索嗎？

■李藝：從起步或者市場(chǎng)成熟度來(lái)說(shuō)，中國(guó)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播熱潮上，都是走在前面的。用網(wǎng)紅直播來(lái)體現(xiàn)張家界的絕版風(fēng)景是獨(dú)創(chuàng)性的，是意義深遠(yuǎn)的。像張家界這樣絕版的風(fēng)景，是不缺傳統(tǒng)的電視拍攝和高大上節(jié)目的，但直播不是精雕細(xì)琢，是很真實(shí)的在線，和傳統(tǒng)的電視切入點(diǎn)完全不一樣。比如報(bào)道天門(mén)山的風(fēng)景時(shí)，我們不會(huì)鎖定在風(fēng)景有多漂亮，我們可能會(huì)在玻璃棧道上，通過(guò)直播不同人是怎么玩的，他們的直接反應(yīng)就能調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，能夠拉動(dòng)更多網(wǎng)友來(lái)“圍觀”。而我們可以通過(guò)直播去鏈接的不僅僅是風(fēng)景，還可以在直播中融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，可以介紹當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，可以靈活地把許多有需要的東西串聯(lián)起來(lái)。當(dāng)然，這需要選好切入的角度。這兩個(gè)月的直播，有這么多的網(wǎng)紅，每個(gè)人都能從不同的角度去直播，能夠全方位地展示張家界民俗文化的魅力。

■主持人：傳統(tǒng)的媒體，電視鏡頭其實(shí)是一種無(wú)我之境，感情色彩不是特別強(qiáng)烈，但是直播會(huì)讓人置身其中，是跨時(shí)代的一個(gè)發(fā)展。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的拍攝中，鏡頭里出現(xiàn)的感興趣的部分，是靠別人拍攝制作而來(lái)，但互聯(lián)網(wǎng)直播時(shí)代是靠我們，可能是非常有趣、鮮活的生活的縮影。比如快手直播里，有一個(gè)直播是關(guān)于山區(qū)八十幾歲的革命先輩的日常生活，這是傳統(tǒng)的電視沒(méi)辦法掃描到的。

■張群：我以前是做內(nèi)容出身，到了快手以后我才更深刻地意識(shí)到內(nèi)容是依托于技術(shù)之上的。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多科技的發(fā)展進(jìn)步都是夢(mèng)想在先?？仿?dǎo)演到張家界取景，拍攝《阿凡達(dá)》，其實(shí)公映前六年就已經(jīng)拍攝完了素材，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的3D技術(shù)達(dá)不到他預(yù)期的效果，等了六年。比如現(xiàn)在有些網(wǎng)友喜歡潛水，但是水下是沒(méi)有信號(hào)的，所以只能用延時(shí)直播的技術(shù)來(lái)完成。下半年，我們有一個(gè)低空跳傘的直播，這個(gè)技術(shù)成本也非常地高。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)更多的場(chǎng)景直播肯定都可以解決。比如，未來(lái)我們會(huì)扔掉不安全的自拍桿，可能會(huì)用有攝像功能的眼鏡，等等。 

■主持人：大家有沒(méi)有探討過(guò)，到底什么是網(wǎng)紅，似乎社會(huì)上對(duì)它戴著有色眼鏡，賦予了其一些貶義的色彩，網(wǎng)紅直播行業(yè)怎樣持續(xù)走向未來(lái)？

■李藝：這種誤解是可以理解的，一是直播平臺(tái)良莠不齊的亂象，很多“掙快錢(qián)”的小團(tuán)隊(duì)影響了大家的判斷，走在前面的大平臺(tái)要能夠起到一個(gè)引導(dǎo)的作用；二是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的確和很多正常人的價(jià)值觀是有偏差的，這個(gè)被接受需要一個(gè)過(guò)程，但我們必須承認(rèn)，她能夠紅，能夠獲得眾人的認(rèn)可稱(chēng)贊一定有她的價(jià)值和天賦。網(wǎng)紅這個(gè)新的職業(yè)要持續(xù)走向未來(lái)，直播平臺(tái)，這個(gè)行業(yè)一定要清除掉隊(duì)伍中的害群之馬，引導(dǎo)和提升網(wǎng)紅的素質(zhì)和層次。最后，是給它一點(diǎn)時(shí)間讓更多的人接受，這個(gè)過(guò)程同時(shí)也是政策法規(guī)不斷健全、行業(yè)自律不斷調(diào)整的過(guò)程，我們需要的就是堅(jiān)持，讓時(shí)間去檢驗(yàn)。

（文字整理/記者 潘鑫 圖/記者 鄢淵）

 




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