情人節(jié)甜蜜經(jīng)濟提前升溫

2012-02-13 17:15:41  來源：南方日報  作者：  閱讀：

　 春節(jié)剛過，深圳各景區(qū)就忙不迭地推出了“情人節(jié)”系列活動。更多針對年輕人的“情侶、戀人”主題活動，也都挖空心思、各出奇招。節(jié)假日營銷顯然已經(jīng)成為商家的一張必打牌，每逢節(jié)慶，景區(qū)景點必須出招應(yīng)對。這種營銷模式究竟能給景區(qū)帶來多少利潤，這種做法究竟又能做多遠？

　　“情人節(jié)”系列活動紛至沓來

　　春節(jié)剛過，未待稍作喘息，深圳各景點景區(qū)就紛紛推出了“情人節(jié)”系列活動，各種跟情人節(jié)相關(guān)的活動紛至沓來。

　　記者從深圳世界之窗了解到，早在元宵節(jié)前，關(guān)于情人節(jié)的活動就已經(jīng)開始策劃。14日當天，無論是情侶還是單身男女，都可以在愷撒宮參加現(xiàn)場活動。單身男女通過幾個環(huán)節(jié)參與交友，現(xiàn)場向心儀對象表達愛意；入夜后，愷撒宮將舉行“情人節(jié)專場晚會”，欣賞演出之余，游客還可以上臺參加“情歌連連唱”游戲，贏得獎品。

　　深圳歡樂谷自11日開始直至19日才結(jié)束的“浪漫情人周”活動更加“瘋狂”。11日上午在景區(qū)內(nèi)舉辦了激吻大賽，贏者可得價值千元的指紋鉆戒一對，14日當天則推出“一男免一女”情人節(jié)夜場特惠，18：30后一名18周歲以上成人男士購一張夜場門票，即可免費攜一名18周歲以上成人女士入園。

　　情人節(jié)活動更是深圳各五星級酒店的“例牌菜”，記者了解到，福田香格里拉大酒店、麗思·卡爾頓酒店、馬哥孛羅好日子酒店、深圳南海酒店等，都紛紛推出各具特色的“情人節(jié)專屬”住房或晚餐，浪漫的燭光晚餐加優(yōu)惠的客房，都專為這個特別的節(jié)日推出。

　　節(jié)日營銷用熱鬧讓游客快樂

　　實際上，相信各大景區(qū)的營銷策劃人員，誰也不記得第一個情人節(jié)的策劃是從何時開始了。關(guān)于各種自然節(jié)慶的活動幾乎讓他們絞盡腦汁。不過這種付出顯然是有回報的，通常特別的節(jié)慶活動會為景區(qū)景點帶來相對平時而言較好的入園率，這對景區(qū)來說非常重要。以至于這種營銷策略一旦被傳播開，景區(qū)不得不將“節(jié)慶營銷”做成了例牌菜，同時，有些景區(qū)甚至“制造和創(chuàng)造”出一些“節(jié)日”，來推動節(jié)慶營銷，這在國內(nèi)不少旅游景區(qū)尤其是人造景區(qū)尤為明顯。

　　記者隨機采訪了游客廖先生，他的說法比較能夠代表一部分消費者的心態(tài)：“對景區(qū)的這種節(jié)慶營銷并不特別感興趣，但是如果沒有又覺得太悶，所以景區(qū)策劃的節(jié)慶活動等于增加了選擇項，誰家的更好玩更吸引人，就會選擇去誰家玩”。孫小姐說，到歡樂谷看拼吻純屬好奇，不過現(xiàn)場還是很興奮，看別人吻得那么起勁，還是很驚嘆“他們真的好大方”。這種熱鬧有時湊湊也挺好玩的。

　　一位景區(qū)工作人員表示，節(jié)慶活動的確能為景區(qū)帶來比較高的人流量，人都有從眾心態(tài)，景區(qū)的活動不少人是看熱鬧的，但恰是這種熱鬧讓人覺得開心，而讓游客開心，正是這種節(jié)慶營銷策劃背后的一個主要動機。

　　記者點評

　　節(jié)慶營銷，噱頭和內(nèi)容一個都不能少

　　景區(qū)景點大作節(jié)慶營銷，是與非不在討論的范疇，重點是，除了以節(jié)慶之名做噱頭外，具體活動的內(nèi)容是否吸引人，是否能真正做到“讓游客滿意”才是重點。噱頭十足但空洞無物的節(jié)慶活動，相信只是“一錘子買賣”，可能反而造成游客對景區(qū)的負面印象，降低游客重復入園的可能性。因此，有節(jié)慶甚至創(chuàng)造節(jié)慶都無可厚非，最重要的是用有趣、環(huán)環(huán)相扣或言之有物的活動內(nèi)容吸引游客，營造景區(qū)的口碑，那些打著“中國人多，總會有人愿意掏腰包來”的景區(qū)活動，最終傷害的反而是景區(qū)自己的利益。




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