張家界這張“黃牌”到底該不該亮？

2013-02-14 18:22:28  來(lái)源：第一旅游網(wǎng)  作者：佚名   閱讀：

　　·記者調(diào)查 有LOGO沒(méi)“褪綠”

　　針對(duì)教科文組織提出的部分問(wèn)題，記者也進(jìn)行了實(shí)地采訪。采訪過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，在張家界森林公園通往老磨灣廣場(chǎng)的路上，隨處可見(jiàn)標(biāo)有世界地質(zhì)公園logo的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；在老磨灣廣場(chǎng)，有近10處世界地質(zhì)公園logo的標(biāo)牌；在通往金鞭溪的路口，立著一塊巨大的石碑，雕刻著張家界世界地質(zhì)公園地質(zhì)地貌的中英文簡(jiǎn)介。

　　在黃龍洞了解“褪綠”現(xiàn)象時(shí)，黃龍洞的發(fā)現(xiàn)者——現(xiàn)任黃龍洞景區(qū)宣傳干事的毛建初告訴記者：“從景區(qū)發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在，幾十年過(guò)去了，我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)黃龍洞有什么褪綠現(xiàn)象”。在黃龍洞內(nèi)，毛建初指著一大片黑色的洞壁說(shuō)：“這些地方在黃龍洞發(fā)現(xiàn)之前就已經(jīng)存在，通俗點(diǎn)講，由于沒(méi)有水源繼續(xù)流經(jīng)那些鐘乳石，它們被‘渴’死了。地質(zhì)專家曾經(jīng)鑒定過(guò)，它的形成至少需要上億年的時(shí)間”。

　　戴上“金箍”就要承受“緊箍咒”

　　近日，當(dāng)湖南張家界、江西廬山和黑龍江五大連池等國(guó)內(nèi)三個(gè)“世界地質(zhì)公園”遭聯(lián)合國(guó)教科文組織“黃牌警告”的消息傳出后，公眾對(duì)世界地質(zhì)公園的熱議如潮水般涌來(lái)。

　　景區(qū)大搞創(chuàng)建，爭(zhēng)相要求聯(lián)合國(guó)教科文組織等國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)加冕“世界遺產(chǎn)”、“世界地質(zhì)公園”、“‘人與動(dòng)物’保護(hù)圈”等桂冠稱號(hào)，在國(guó)內(nèi)早已蔚然成風(fēng)，其中，“世界地質(zhì)公園”可能是僅次于“世界遺產(chǎn)”桂冠的熱門之選，特別是河南云臺(tái)山依憑“中國(guó)首個(gè)(其實(shí)是首批)世界地質(zhì)公園”之說(shuō)而聲名鵲起并成功擠入中國(guó)景區(qū)第一方陣之后。按照聯(lián)合國(guó)教科文組織的初衷，“世界地質(zhì)公園”是以其地質(zhì)科學(xué)意義、珍奇秀麗和獨(dú)特的地質(zhì)景觀為主，融合自然景觀與人文景觀的自然公園，于2000年開(kāi)始推行。截止2012年10月30日，聯(lián)合國(guó)教科文組織支持的世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)共有90個(gè)成員，分布在全球27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)占有27個(gè)席位。

　　然而，景區(qū)以及背后的地方政府，花費(fèi)九牛二虎之力，拿這些牌子、摘這些桂冠的初衷，是否與聯(lián)合國(guó)教科文組織的初衷相一致？筆者以為，地方政府支持景區(qū)爭(zhēng)取相當(dāng)于國(guó)際機(jī)構(gòu)認(rèn)證的牌子，主要目的是為了品牌效應(yīng)，提高地區(qū)的知名度，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)立世界地質(zhì)公園的宗旨則主要在科普教育和地質(zhì)遺跡保護(hù)等方面。也正是因?yàn)檫@種動(dòng)機(jī)的錯(cuò)位，“世界遺產(chǎn)”、“世界地質(zhì)公園”等國(guó)際權(quán)威名號(hào)在中國(guó)“異化”嚴(yán)重，才導(dǎo)致了遭“黃牌警告”等事件的發(fā)生。國(guó)內(nèi)一些地方政府及景區(qū)看重這些牌子所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，拿到后卻并不按標(biāo)準(zhǔn)要求來(lái)執(zhí)行，脫離了原本設(shè)定的規(guī)則，勢(shì)必面臨“摘牌”的危險(xiǎn)。

　　無(wú)論是國(guó)家地質(zhì)公園，還是世界地質(zhì)公園，都具有保護(hù)地質(zhì)遺跡、普及科學(xué)知識(shí)的責(zé)任。從聯(lián)合國(guó)教科文組織支持的世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)官方網(wǎng)站上可以看到，《世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)指南和標(biāo)準(zhǔn)》指出，世界地質(zhì)公園可以發(fā)揮的作用包括向廣大公眾灌輸?shù)刭|(zhì)科學(xué)知識(shí)，讓他們知道自己與環(huán)境問(wèn)題的關(guān)系。

　　縱使知道宣傳科普知識(shí)的必要性毋庸置疑，但要身為景區(qū)的地質(zhì)公園做公益并竭盡所能做好科普宣傳卻實(shí)難操作。

　　從需求層面來(lái)分析，目前對(duì)于大部分國(guó)內(nèi)游客而言，他們對(duì)這方面既無(wú)消費(fèi)需求，也無(wú)公益需求。就連很多博物館都成了游客納涼的地方，會(huì)有多少人對(duì)地質(zhì)科普知識(shí)感興趣呢？恐怕有導(dǎo)游樂(lè)意講，游客也未必會(huì)愿意聽(tīng)。

　　既然很多景區(qū)達(dá)不到世界地質(zhì)公園的相關(guān)要求，現(xiàn)階段公眾的需求也不是那么旺盛，那么此次國(guó)內(nèi)三個(gè)世界地質(zhì)公園被“黃牌警告”的消息應(yīng)該引起足夠的重視和反思——因?yàn)橐坏┰?ldquo;紅牌”被剔出“世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)”名單，將對(duì)景區(qū)產(chǎn)生更大的負(fù)面效應(yīng)，可謂得不償失。

　　現(xiàn)實(shí)情況是，很多情況下，無(wú)論“世界遺產(chǎn)”也好，“世界地質(zhì)公園”也罷，都不過(guò)是景區(qū)的營(yíng)銷噱頭罷了，實(shí)際上所產(chǎn)生的旅游效應(yīng)并非預(yù)想的那么好，老百姓對(duì)其的觀賞興趣也并沒(méi)有那么大，這些所謂國(guó)際招牌的品牌效應(yīng)也正在明顯變小，但不問(wèn)究竟，見(jiàn)“帽子”就戴、見(jiàn)招牌就搶的情形還很常見(jiàn)。例如，張家界其實(shí)就不一定非要戴“世界地質(zhì)公園”這頂“帽子”，本身已經(jīng)具有很高的知名度，現(xiàn)在更應(yīng)該提高游客滿意度，而有了“世界地質(zhì)公園”這一頭銜，就必須履行相關(guān)責(zé)任和義務(wù)，如今卻遭受“黃牌警告”，對(duì)其品牌必然產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

　　與其如此，地方政府和景區(qū)在申報(bào)國(guó)際權(quán)威組織的有關(guān)項(xiàng)目之前，在拿牌子、“戴帽子”之前，就該看清很多漂亮的“帽子”其實(shí)都是“金箍”，因此必然伴隨“緊箍咒”，就更應(yīng)該想清楚自身的條件和初衷是否與國(guó)際名號(hào)招牌一致，須謹(jǐn)慎考量，而不能一味追風(fēng)。

 




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