加強文旅融合，促進共同發(fā)展 努力把張家界建設成為全省文旅融合發(fā)展示范城市

2019-04-08 15:07:37  來源：張家界日報  作者：歐陽斌  閱讀：

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。中華民族歷來崇尚“讀萬卷書、行萬里路”，不同時期人們的出游，都注入了時代的、特有的、豐富的文化內涵。孔子勸弟子們“游于藝”，宋人趙順孫認為：“游者，玩物適情之謂?！爆F(xiàn)代概念的文旅融合，是以文化資源和旅游資源整合為前提的深度融合，是新型“旅游+”的產(chǎn)業(yè)模式。張家界作為文化和旅游資源大市，是省委省政府確定的國際文化旅游交流中心和以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地建設的龍頭，加強文旅融合發(fā)展意義更加重大。


一、建市以來，我市在文化旅游的融合發(fā)展方面進行了有益的探索，取得了可喜的成績


文旅融合，促進了旅游景區(qū)的開發(fā)。1979年著名畫家吳冠中到張家界寫生后，在湖南日報發(fā)表《養(yǎng)在深閨人未識——失落的風景明珠》一文，引起了轟動。1981年，陳復禮、陳勃兩位攝影大師來張家界采風，隨即在香港舉辦張家界風光攝影展，再次引起了轟動。1982年，國務院批準成立中國第一個國家森林公園——張家界國家森林公園。1988年，張家界的前身地級市大庸成立，1994年正式更名為張家界市?？梢哉f是文化打開了張家界開放的窗口，旅游鋪就了張家界發(fā)展的道路。30年來，在市委市政府的帶領和全市人民艱苦奮斗、大膽創(chuàng)新，以文融景、以景促文，全市已擁有3A以上景區(qū)景點19個，其中5A級2個、4A級9個，形成了“三星拱月、月照三星”的全域旅游發(fā)展格局。


文旅融合，促進了文化資源的發(fā)掘。全市現(xiàn)有縣級以上文物保護單位280處（國家級7處、省級19處）；非物質文化遺產(chǎn)達10大類818項，其中張家界陽戲、土家撒葉嗬、桑植民歌和土家杖鼓舞被認定為國家級非物質文化遺產(chǎn)；張家界鬼谷神功、土家族花燈戲、高煌燈、板板龍燈、潑水龍和白族游神等被評為省級非物質文化遺產(chǎn)。賀龍故居和紀念館、劉家坪紅軍長征出發(fā)地、湘鄂川黔蘇維埃紀念館等成為了紅色旅游精品和線路。


文旅融合，促進了旅游活動的開展。充分利用資源稟賦，創(chuàng)新體育、文學、音樂、節(jié)事、賽事等活動。張家界國際森林保護節(jié)已舉辦了18屆，持續(xù)舉辦元宵燈會、土家六月六、國際鄉(xiāng)村音樂周、洞聽黃龍音樂季、民族文化活動月、翼裝飛行世界錦標賽、國際詩歌旅游節(jié)等，這些活動精彩紛呈、特色鮮明，蜚聲海內外。


文旅融合，促進了文化精品的打造。推出世界首臺高山峽谷音樂實景劇《天門狐仙·新劉?？抽浴?、大型民族舞蹈史詩《張家界·魅力湘西》、中國第一條旅游漂流——茅巖河漂流、世界極限運動圣地——天門山、載入吉尼斯世界紀錄的建筑奇觀——九重天土家吊腳樓、戶外觀光電梯——百龍電梯、獨占10項世界第一的張家界大峽谷旅游景觀橋——玻璃橋等一系列極具影響力的文化旅游產(chǎn)品。


文旅融合，促進了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。將文化注入吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，形成以旅游業(yè)為龍頭，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、提升的發(fā)展格局。禾田居農(nóng)耕文化旅游區(qū)實現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，張家界軍聲砂石畫等四個項目入選國家文化產(chǎn)業(yè)重大項目庫，土家織錦積極發(fā)展外貿(mào)出口業(yè)務。引進了絲綢之路國際文化產(chǎn)業(yè)園、寧邦國際廣場、宋城千古情等產(chǎn)業(yè)項目，正在洽談旅游智慧科創(chuàng)城、中德零碳科技城等，將以文旅融合為依托，全面提升全市商貿(mào)、演藝、會展、科技、金融、大數(shù)據(jù)以及總部經(jīng)濟發(fā)展水平，帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、壯大市場主體。


二、加強文旅融合，是加快張家界全域旅游發(fā)展的必然選擇


加強文旅融合是大勢所趨，是國家戰(zhàn)略。2018年3月13日，《國務院機構改革方案》決定將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部，作為國務院組成部門，不再保留文化部、國家旅游局，這表明文旅融合已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。


加強文旅融合是落實省委文化強省戰(zhàn)略的必然選擇。黨的十八大以來，湖南深入貫徹落實黨中央關于文化強國建設的重要部署，將“文化強省”寫入發(fā)展戰(zhàn)略。2018年出臺的湖南省委、省政府《關于加快文化創(chuàng)新體系建設的意見》明確提出加快推進長沙、張家界兩個國際文化旅游中心城市建設。省第十一次黨代會上，杜家毫書記強調，“張家界要在建設以‘錦繡瀟湘’為品牌的全域旅游基地建設中發(fā)揮龍頭作用”。省委、省政府對我市文旅發(fā)展的兩個定位為我們指明了方向，我們只有加大文旅融合，才能完成省委、省政府交給我們的重任。


加強文旅融合是落實市委“對標提質、旅游強市”戰(zhàn)略的必然選擇。市委七屆三次全會提出“對標提質、旅游強市”戰(zhàn)略和“11567”總體思路，以建設國內外知名旅游勝地為坐標，以國內外一流旅游目的地為對標，大力實施對標提質、旅游強市戰(zhàn)略，文旅融合是落實“對標提質、旅游強市”戰(zhàn)略，實現(xiàn)旅游跨界融合的重要體現(xiàn)。


加強文旅融合是提升我市經(jīng)濟發(fā)展質量的必然選擇。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以旅游觀光為核心，住宿、飲食等消費均屬于旅游產(chǎn)業(yè)的附屬，對經(jīng)濟增長的拉動作用較小。而“文旅融合”以自然景觀為基礎，通過創(chuàng)意設計提升產(chǎn)品的文化意蘊與趣味，增強消費者的消費體驗，可以創(chuàng)造出更高的利潤，倒逼相關產(chǎn)業(yè)主體加強產(chǎn)品設計、提升產(chǎn)品質量，對旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級具有重要意義。


三、堅定目標，強化舉措，努力把我市建設成為全省文旅融合發(fā)展的示范城市


要提高政治站位，深化對文旅融合發(fā)展的認識。文化和旅游的深度融合既是文化和旅游發(fā)展的必然選擇，也是彰顯文化自信、推動高質量發(fā)展的戰(zhàn)略之舉。是以習近平同志為核心的黨中央面對新時代新任務新要求，從黨和國家事業(yè)全局高度作出的重大決策部署，意義深遠而重大。張家界作為以旅游立市、旅游興市、旅游強市的城市，一定要提高站位、牢記使命、扛起責任，把文旅融合推向全新的發(fā)展高度。


要充分挖掘潛力，豐富我市文旅融合發(fā)展的內涵。利用好張家界豐富的紅色、宗教、文物、非遺、民俗資源，尤其要注重發(fā)掘開發(fā)張家界深厚的、悠久的歷史文化沉淀，在保護中合理開發(fā)，在開發(fā)中彰顯特色，在特色上體現(xiàn)價值。在文旅產(chǎn)品、公共文化服務、城市設施配套等建設上，凸顯張家界文化底蘊，推動文化旅游互促共長融合發(fā)展。


要不斷創(chuàng)新思路，彰顯我市文旅融合發(fā)展的特色。文旅融合的關鍵在創(chuàng)新，出路也在創(chuàng)新，發(fā)展空間也取決于創(chuàng)新。要樹立創(chuàng)新和創(chuàng)意就是文旅產(chǎn)品生命的意識，克服思維定勢，圍繞民宿休閑、觀光度假、競速體驗、鄉(xiāng)村旅游、民俗節(jié)慶活動等旅游產(chǎn)品建設和營銷上，大膽創(chuàng)新，科學創(chuàng)意，堅持走特色化、差異化發(fā)展道路，不斷擦亮張家界品牌。


要瞄準國際一流，構建我市文旅融合發(fā)展的高地。2018年我市各景區(qū)共接待入境游客562.15萬人次，僅占全市接待游客量的6.7%，入境市場開拓的空間巨大。要發(fā)揮優(yōu)勢、補齊短板。瞄準世界一流文旅產(chǎn)品，找準對標，找到坐標，高起點、高標準打造國際品質的文旅產(chǎn)品，強化管理、優(yōu)化服務、完善配套，強化文化旅游公共服務體系和人才隊伍建設，把張家界建設成世界級的文旅融合發(fā)展的示范城市、國際旅游目的地。


要做好示范帶動，提升我市文旅融合發(fā)展的輻射。發(fā)揮好湖南省旅游龍頭作用，融入張家界—湘西—懷化生態(tài)文化旅游經(jīng)濟帶，依托張吉懷、黔張常鐵路及“3456”交通圈、國際一類口岸的交通網(wǎng)絡，以文旅融合切入帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、升級，提升文旅產(chǎn)業(yè)輻射范圍，帶動大湘西、武陵山片區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展。（作者系張家界市人民政府副市長）







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