【摘 要】在數(shù)字時代，世界報業(yè)的發(fā)展趨勢如何，是中國報業(yè)普遍關(guān)注的問題。第66屆世界報業(yè)大會所傳遞的最新信息，對中國報業(yè)了解世界報業(yè)趨勢大有裨益。分析認(rèn)為，當(dāng)今世界報業(yè)主要有七大趨勢：危機(jī)持續(xù)之勢、新聞編輯室不斷轉(zhuǎn)型趨勢、付費(fèi)發(fā)展趨勢、移動發(fā)展趨勢、融合發(fā)展趨勢、合作發(fā)展趨勢和創(chuàng)新發(fā)展趨勢。文章引用世界報業(yè)大會資料對這幾大趨勢進(jìn)行了深入解讀。
世界報業(yè)趨勢如何？這是6月8日至11日在意大利都靈舉行的第66屆世界報業(yè)大會（以下簡稱大會）的熱點(diǎn)話題之一，也是國內(nèi)媒體尤其是報業(yè)十分關(guān)心的問題。這次大會發(fā)布的兩個年度報告——《世界報業(yè)趨勢2014》《新聞編輯室趨勢2014》，以及與會者傳遞的信息，對我們探知世界報業(yè)趨勢打開了方便之門。總得來看，當(dāng)今世界報業(yè)大致呈以下幾大趨勢：
一、危機(jī)持續(xù)之勢
《世界報業(yè)趨勢2014》報告對我們了解世界報業(yè)趨勢有重要價值。該報告對世界報業(yè)趨勢的一個主要結(jié)論是，盡管印刷版和數(shù)字版共同為全球報紙讀者的增加做出貢獻(xiàn)，但是由于數(shù)字收入并沒有同步增長，致使報業(yè)依然處于危機(jī)之中。具體來講包括以下幾個方面：
1. 印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢
根據(jù)《世界報業(yè)趨勢2014》報告，總的看，世界報業(yè)印刷版發(fā)行量總體呈下降趨勢，但是發(fā)展中國家市場和成熟市場有所不同。2013年世界報業(yè)印刷版發(fā)行量同比增長2%，但在5年內(nèi)下降了2%。目前全世界約有25億人閱讀印刷版報紙，8億人在數(shù)字平臺閱讀報紙。在中產(chǎn)階級不斷壯大和寬帶普及率較低的國家，印刷版報紙發(fā)行量繼續(xù)增長；但是在成熟市場，隨著讀者將注意力從印刷版轉(zhuǎn)移到數(shù)字版，印刷版發(fā)行量出現(xiàn)長期的結(jié)構(gòu)性下降。2013年，亞洲報紙（印刷版）發(fā)行量同比增加1.45%，拉美增加2.56%；北美下降5.29%，大洋洲下降9.94%，歐洲下降5.20%，中東和非洲下降1%。5年來，亞洲報紙（印刷版）發(fā)行量增長6.67%，拉美增長6.26%，中東和非洲增長7.5%；北美下降10.25%；大洋洲下降19.59%；歐洲下降23.02%。
2. 印刷版廣告總體呈下降趨勢
世界報業(yè)印刷版廣告總體呈下降趨勢，但是各個市場的情況有所不同。2013年世界（報業(yè)）印刷版廣告同比下降6%，在5年內(nèi)下降了13%。2013年，拉美印刷版報紙廣告同比增長3.9%，但是其他地區(qū)均出現(xiàn)下降：亞太下降3.2%，北美下降8.7%，歐洲8.2%，中東和非洲下降1.8%。5年來，亞太印刷版報紙廣告增長了3.3%，拉美增長了49.9%；北美下降29.6%，歐洲下降17.9%，中東和非洲下降21.1%。
3. 數(shù)字廣告增勢明顯，但報業(yè)依賴印刷版收入的狀況將持續(xù)
世界報業(yè)數(shù)字廣告增勢明顯，但在整個報紙收入中所占比重依然很小，因此報業(yè)依賴印刷版收入的局面依舊會持續(xù)。2013年報紙數(shù)字廣告增長11%，5年內(nèi)則增長了47%。盡管數(shù)字廣告持續(xù)增長，但是它依然只占整個報紙收入的一小部分。全球范圍內(nèi)，整個報紙收入的93%仍舊來自印刷版。英國媒體培訓(xùn)和咨詢公司The Byrne Partnership主管埃蒙?拜恩說：“報紙的主要收入仍然來自印刷版，數(shù)字收入只是我們的未來，是還沒有實(shí)現(xiàn)的未來。”不僅如此，報紙數(shù)字廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告總量中依然占較小部分，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告收入進(jìn)入少數(shù)公司腰包，其中大部分為谷歌所有。
4.出版收入總體呈下降趨勢
2013年世界報業(yè)出版收入（包括印刷版發(fā)行收入和廣告收入）為1630億美元，與去年同期數(shù)字相比保持穩(wěn)定。但是與2008年的1870億美元相比則減少140億美元，明顯減少。
5. 對報紙出版商來說，最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺吸引更多的受眾
該報告還發(fā)現(xiàn)，盡管報紙吸引很大一部分互聯(lián)網(wǎng)受眾，但對出版商來說最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字平臺上吸引更多的受眾。雖然46%數(shù)字人口訪問報紙網(wǎng)站，但是報紙只占整個互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的一小部分，只占總訪問量的6%，占頁面訪問量的0.8%，占數(shù)字平臺總時間花費(fèi)的1.1%。一些報紙已經(jīng)開始采取吸引受眾的措施。
除了諸多消極趨勢外，世界報業(yè)也有一些積極的發(fā)展趨勢。比如，付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量大增。2013年付費(fèi)數(shù)字發(fā)行量增長60%，在過去的5年里則增長了20倍。
二、新聞編輯室呈不斷轉(zhuǎn)型趨勢
作為報業(yè)以及整個新聞業(yè)的樞紐，新聞編輯室趨勢是世界報業(yè)乃至整個新聞業(yè)趨勢的組成部分。實(shí)際上，新聞編輯室趨勢是報業(yè)趨勢以及新聞業(yè)趨勢在新聞編輯室的體現(xiàn)。這次大會討論的的一個主要話題就是，新聞編輯室數(shù)字轉(zhuǎn)型所取得的進(jìn)展?！缎侣劸庉嬍亿厔?014》報告所提到的全球新聞編輯室十個趨勢中有以下幾個趨勢需要特別注意：
1．隨著可穿戴設(shè)備沖擊市場，移動策略再次更新
FT.com 運(yùn)營主管莉薩?麥克勞德說：“（臺式電腦）桌面是新的印刷版，它是靜止的、一維的，并且對我們的業(yè)務(wù)來講它正慢慢變得越來越邊緣化。”但是，在這個移動先行的時代，試圖維持一個“不斷被破壞的存在”是一種永久的斗爭。隨著可穿戴式新聞傳遞設(shè)備的到來，“移動先行”這一術(shù)語到了該更新的時候了。
2.數(shù)據(jù)與分析在新聞編輯室扮演日益重要的角色
關(guān)于數(shù)據(jù)與分析在編輯過程所起作用的爭論在繼續(xù)，但是Gruppo L’Espresso（意大利最主要的出版集團(tuán)之一）全國內(nèi)容執(zhí)行主編安德烈·亞努奇說，現(xiàn)在是打開燈的時候了。“數(shù)據(jù)就是燈：到底是火把還是燈塔，取決于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和深度，以及我們讀取和解釋數(shù)據(jù)的能力。今天，記者以及生產(chǎn)內(nèi)容的任何人，如果拒絕使用實(shí)時數(shù)據(jù)分析評估，那么他或她與讀者的互動程度就像那些不開燈呆在黑屋子里的人一樣。”
3.在線視頻故事出現(xiàn)，成為廣播公司的一個潛在挑戰(zhàn)者
在多數(shù)新聞編輯室里，視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為一個穩(wěn)固的故事講述平臺。衛(wèi)報美國版主編珍妮·吉布森說：“你幾乎不會再把視頻與講故事看作是兩碼事，它不過是講故事的另一方式罷了。”現(xiàn)在，重點(diǎn)是讓產(chǎn)品特征適合點(diǎn)播網(wǎng)站和移動設(shè)備觀看。根據(jù)法新社視頻主管瑪麗?諾伊爾?瓦萊斯的觀點(diǎn)，“視頻短片是發(fā)展趨勢，其特點(diǎn)是簡短、靈活、節(jié)奏快。”
4.全球新聞協(xié)作產(chǎn)生作用，它打破了國家間的壁壘
隨著犯罪和腐敗的全球化，協(xié)作調(diào)查新聞產(chǎn)生了?！缎侣劸庉嬍亿厔?014》作者之一的羅森塔爾·卡爾蒙·阿爾維斯教授認(rèn)為，協(xié)作調(diào)查新聞已經(jīng)成為當(dāng)代新聞業(yè)最重要的趨勢之一。
5.大型數(shù)據(jù)新聞報道產(chǎn)生影響
美國WeMedia（自稱“是一家全球機(jī)構(gòu)，數(shù)字時代的工作室與思想孵化器”）總編輯安德魯·納齊森認(rèn)為，大型數(shù)據(jù)新聞報道“預(yù)示著一個潛在的在線游戲規(guī)則改變的新方向。”他指出，由衛(wèi)報美國版所做的關(guān)于美國國家安全局文件泄密事件的革命性的作品，是一篇十分成功的大型數(shù)據(jù)新聞報道，它確立了此類報道的新基準(zhǔn)。
6.主編角色在發(fā)生改變，以應(yīng)對新業(yè)務(wù)新技術(shù)的挑戰(zhàn)
今天在新聞編輯室只有一件事情是確定的，就是變革。因此，主編們必須相應(yīng)地改變，以承擔(dān)越來越多樣的職責(zé)范圍。他或她不僅必須是一位專業(yè)的編輯管理者、優(yōu)秀的人力資源管理者和團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，而且是一位有欲望領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的人，對新技術(shù)和產(chǎn)品有企業(yè)家的態(tài)度，甚至可能應(yīng)該是一位MBA。即將就任衛(wèi)報數(shù)字執(zhí)行主編的阿隆?菲爾霍夫說：“主編們應(yīng)該成為其新聞編輯室的改變者，為了做到這一點(diǎn)，大家需要知道Buzzfeed在做什么。”
此外，面對數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，這一長達(dá)120頁的報告也聚焦新聞編輯室的演變。世界編輯論壇總裁埃里克·畢爾萊格說：“數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步繼續(xù)重新定義新聞編輯室，影響我們的組織方式，吸引讀者的方式，發(fā)現(xiàn)和核實(shí)日益多樣內(nèi)容的方式，以及講述故事的方式。”他認(rèn)為，數(shù)字優(yōu)先環(huán)境走向已經(jīng)表明，有許多做法亟待重新考量，許多道德規(guī)范需要更新，許多新技能需要引入，以使新聞生產(chǎn)者保持競爭力和價值。他強(qiáng)調(diào)，要成功，唯一的途徑是創(chuàng)造、創(chuàng)新和再造。
三、付費(fèi)發(fā)展趨勢
從近幾年美國和歐洲的付費(fèi)墻的發(fā)展?fàn)顩r看，付費(fèi)墻是報業(yè)發(fā)展的一個大趨勢，盡管在不同的市場進(jìn)展情況有所差異。報紙過度依賴印刷版收入的局面將逐步改觀，來自讀者付費(fèi)消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的收入會逐步增加。媒體分析師肯·多科特密切關(guān)注美國的付費(fèi)墻采用情況。他發(fā)現(xiàn)，41%的美國報紙已經(jīng)實(shí)施嚴(yán)格的付費(fèi)訪問，其中多數(shù)采用計(jì)量模式。世界報紙和新聞出版商協(xié)會“塑造新聞出版未來”項(xiàng)目報告 《付費(fèi)數(shù)字內(nèi)容：旅程的開始》的作者瓦萊麗?阿爾努說，就報紙建立付費(fèi)墻而言，歐洲仍然沒有達(dá)到美國的水平。歐洲采用付費(fèi)墻的報紙所占比例依然較低，但是這種情況將在未來兩年改變，因?yàn)榻^大多數(shù)報紙或者正準(zhǔn)備推出付費(fèi)墻，或者在檢查其可行性。這一過程可能是長期的。迄今為止，歐洲報紙傾向于采用免費(fèi)增值付費(fèi)墻模式（即核心產(chǎn)品是免費(fèi)的，但是額外功能或內(nèi)容是付費(fèi)的。）。以德國為例，目前近80家報紙已經(jīng)采用付費(fèi)墻，其中50家采用免費(fèi)增值模式，只有幾家采用硬付費(fèi)墻（訪問任何在線內(nèi)容前，必須付費(fèi)訂閱）瑞典國際媒體研究公司RAM副總裁和創(chuàng)始人斯塔凡?胡爾騰也認(rèn)為，付費(fèi)墻將成熟，并廣為接受。
顯然，這一趨勢對困境中的報業(yè)是一大利好。它將逐步改變報紙收入片面依賴廣告、依賴印刷版的局面，來自讀者付費(fèi)的收入將進(jìn)一步增加，甚至占據(jù)較大比重。正像肯·多科特預(yù)測的那樣，（來自）讀者收入的革命已經(jīng)到來。
四、移動發(fā)展趨勢
隨著進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動平臺已經(jīng)成為一個具有決定意義的戰(zhàn)略平臺。因此，對于世界報業(yè)來講，要適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，就必須開拓移動平臺業(yè)務(wù)，在移動平臺上占有一席之地，這是大勢所趨。目前包括報紙?jiān)趦?nèi)的很多新聞出版商正在向移動平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
Digital First Media（美國一家多媒體管理公司，總部在紐約）首席執(zhí)行官約翰·帕頓說，移動和創(chuàng)新是我們要面對兩件事情，這兩件事情我們并沒有做得很好。出版商急需處理好這兩件事情。帕頓說：“現(xiàn)在你不得不接受移動，移動不是尋常意義上的一個平臺，它是至關(guān)重要的平臺?，F(xiàn)在你不得不利用這個平臺。”
美國數(shù)字網(wǎng)絡(luò)公司Deseret Digital Media總裁克里斯·李說，研究表明，大量的受眾正從臺式電腦蜂擁轉(zhuǎn)向手持設(shè)備。因此應(yīng)修改數(shù)字策略，為抓住移動機(jī)遇而做好準(zhǔn)備。李警告，與臺式電腦相關(guān)的收入處境危險，特別是陳列廣告。雖然數(shù)字陳列廣告依然在增長，但是移動收入增長得更快。李說：“我的觀點(diǎn)是，贏家未必是已有玩家。移動革命將很快到來，我們不得不為此做好準(zhǔn)備。”羅蘭貝格戰(zhàn)略咨詢公司（全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司之一）法國辦事處負(fù)責(zé)人杰羅姆?科林說：“媒體已經(jīng)走到十字路口，由于廣告變化的壓力，印刷版業(yè)務(wù)正在衰退，現(xiàn)在我們的大部分潛力在于移動業(yè)務(wù)。”Newspapers Canada（是加拿大報業(yè)協(xié)會和加拿大社區(qū)報紙協(xié)會的聯(lián)合組織）營銷和創(chuàng)新副總裁蘇珊娜?雷特也認(rèn)為，報紙廣告的未來在移動和平板設(shè)備?？?多科特認(rèn)為，報紙當(dāng)前正處于一磚一瓦地重建階段。他稱之為“轉(zhuǎn)型時代”。他認(rèn)為，報業(yè)（向）移動（平臺轉(zhuǎn)移）是下一個轉(zhuǎn)型，這是世界報業(yè)的一個大趨勢。
五、融合發(fā)展趨勢
媒介融合被認(rèn)為是新聞業(yè)革命性的趨勢。在數(shù)字時代，對報業(yè)乃至新聞業(yè)來講，媒介融合既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。“媒介融合”指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。
今日美國報主編大衛(wèi)?卡拉威說：“我們依然有人說‘我們應(yīng)該為了印刷版保留這個（那個）’，而我說‘為什么不干脆把它扔到垃圾桶里呢？’融合是唯一的前進(jìn)方向。你不能老是維持印刷版和數(shù)字版分離狀態(tài)。（因?yàn)椋┻@樣做不會有什么好的效果，在不斷發(fā)展的背景下更是如此。”
對廣告商而言，媒介融合趨勢也意義重大。NASA(英國一家全國廣告銷售機(jī)構(gòu)，總部在倫敦) 總經(jīng)理加里·麥克尼什強(qiáng)調(diào)，印刷、數(shù)字和移動媒體融合對增加收入很重要，尤其在廣告方面。麥克尼什認(rèn)為，媒體融合是提供了一個創(chuàng)造性的觀念模式，為廣告商和競爭者提供了更多的選擇，以拓展他們的品牌。
肯·多科特把媒介融合作為報業(yè)趨勢之一，并稱，“(媒介)融合（的時代）已經(jīng)到來”。
六、合作發(fā)展趨勢
在當(dāng)今時代，報業(yè)要在困境中生存，要擺脫危機(jī)，要揚(yáng)長避短，單打獨(dú)斗是下策，而通過合作取長補(bǔ)短，縮小差距，是世界報業(yè)的一個大趨勢。無論發(fā)展移動業(yè)務(wù)、媒介融合，還是創(chuàng)新，都離不開合作。
約翰·帕頓在談到新興科技和業(yè)務(wù)模式時說，新聞出版商容易為遺留問題所困，這些問題阻礙了其發(fā)展速度及靈活性。這就是為什么合作意義重大的原因。他說，移動業(yè)務(wù)需求此刻如此巨大，但是移動客戶端研發(fā)天才缺乏。“沒有合作，我不知道你怎樣能把移動業(yè)務(wù)做得最好。”星傳媒體集團(tuán)（全球最大的品牌傳播公司之一）法國區(qū)總裁盧克·特蘭桑說：“在資源開放的世界，合作是非常重要的方式。”他認(rèn)為，對移動平臺的終端用戶來講，新聞出版商必須做到三點(diǎn)：培養(yǎng)興趣，建立忠誠，使其轉(zhuǎn)變觀念愿意付費(fèi)。為了做到這三點(diǎn)，“你應(yīng)當(dāng)尋找合作伙伴，用新技術(shù)覆蓋所有這三個方面。因?yàn)橐苿宇I(lǐng)域好的伙伴已經(jīng)建立了自己的業(yè)務(wù)模式，具有必要的靈活性，能夠充分把握時機(jī)和速度。”
對全世界眾多中小出版商來說，在多媒體轉(zhuǎn)型過程中，隨著市場壓力逐步增加，有效利用有限的資源是其要面對的主要挑戰(zhàn)，而合作是應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要策略之一。奧地利信使報首席數(shù)字官喬治·尼姆伊說：“盡管我們經(jīng)常說，小而靈活更好，但是我們大多數(shù)（小出版商）的靈活性都近似一艘大貨船。”因此，小出版商必須精通合作與分享的藝術(shù)。要同純玩家合作，同技術(shù)提供商合作，以檢驗(yàn)新產(chǎn)品和創(chuàng)新。
七、創(chuàng)新發(fā)展趨勢
創(chuàng)新是發(fā)展的動力。在充滿危機(jī)的報業(yè)出版環(huán)境中，創(chuàng)新的重要性愈加重要。通過不斷創(chuàng)新來謀求發(fā)展，成為決定報業(yè)未來的關(guān)鍵因素之一，是報業(yè)不得不順應(yīng)的大勢。因此，作為傳統(tǒng)媒體的報業(yè)，要跨越數(shù)字鴻溝，就必須要更加注重創(chuàng)新。
金融時報實(shí)驗(yàn)室主任安德魯·貝茨說，該報在過去幾年已進(jìn)行了相當(dāng)多的創(chuàng)新，現(xiàn)在他們的數(shù)字訂戶比印刷版訂戶更多，付費(fèi)訂戶數(shù)量也達(dá)到了該報126年歷史的最高點(diǎn)。貝茨說：“抱住舊模式不放決不是應(yīng)對變革的好方式。”挪威網(wǎng)絡(luò)公司DB Medialab數(shù)字主編希爾蒂格·索爾達(dá)爾說，不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為其發(fā)展的秘訣。索爾達(dá)爾說，今天為了成功，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)是絕對必要的。“你必須實(shí)驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)，分析數(shù)據(jù)，不斷地發(fā)展和創(chuàng)新你的產(chǎn)品，特別是移動產(chǎn)品。”
在報業(yè)創(chuàng)新過程中，主編的角色不言自喻。美國費(fèi)城天普大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長大衛(wèi)·博德曼認(rèn)為，在新聞業(yè)不斷發(fā)生重大變革的時代，一位有影響力主編的關(guān)鍵特征之一就是，要敢于創(chuàng)新，要將創(chuàng)新作為一個過程，而非終點(diǎn)。
當(dāng)然，上面提到的趨勢并非世界報業(yè)趨勢的全部。這些趨勢都有一個根本的動因，即數(shù)字技術(shù)所帶來的顛覆性變化。因此，要探知世界報業(yè)趨勢，要順應(yīng)趨勢開創(chuàng)未來，就必須要深刻理解這個動因。正如奧地利信使報首席數(shù)字官喬治·尼姆伊所說：“如果你不每天思考你的數(shù)字之旅，那么你就會深陷麻煩之中。”（作者系新華社新聞研究所主任編輯）
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