喻國(guó)明：傳統(tǒng)媒體內(nèi)容變現(xiàn)的能力直線下降

2016-07-01 10:53:22  來源：新華網(wǎng)  作者：戚軒瑜  閱讀：

 

新華網(wǎng)南京電（戚軒瑜）5月29日，首屆江蘇傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院舉辦，教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、博導(dǎo)喻國(guó)明做了《傳統(tǒng)媒體的困境與突圍之道》的主題演講。

　　喻國(guó)明提出，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種傳播渠道與傳播手段，更大程度上是一種改變社會(huì)的力量，它可以重新聚合社會(huì)資源。互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)代社會(huì)帶來的最大改變，是造就了一種新的賦權(quán)方式，誰(shuí)能夠激活、使用關(guān)系資源，誰(shuí)就將具有更強(qiáng)的影響力、掌控力、駕馭能力。傳統(tǒng)媒體目前面臨的困境正是由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)和市場(chǎng)的重新構(gòu)造導(dǎo)致的，“內(nèi)容為王”、“渠道為王”曾是傳統(tǒng)媒體立足社會(huì)與市場(chǎng)的兩大價(jià)值生命，但這兩大優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)背景之下逐漸被解構(gòu)式毀壞。

　　在喻國(guó)明看來，傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容直接變現(xiàn)為貨幣的能力在直線下降，因?yàn)檫@種獲得資訊的渠道越來越多。有研究表明：一家媒體獲得獨(dú)家新聞的最終比例不超過全部?jī)?nèi)容的10%。傳統(tǒng)媒體渠道本身的中斷與失聯(lián)，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的喪失。在個(gè)人被激活的背景下，整個(gè)社會(huì)傳播的渠道正在發(fā)生革命性的重組，而社會(huì)傳播的“最后一公里”是由手機(jī)以及由手機(jī)編織起來的社會(huì)關(guān)系所構(gòu)成。任何一種傳播內(nèi)容，最終都必須有效地切入社會(huì)關(guān)系渠道，完成社會(huì)傳播的“最后一公里”。

　　“渠道的多樣性，也徹底改變了大眾對(duì)于渠道依賴的唯一性、稀缺性?！庇鲊?guó)明以可口可樂利用罐身作為傳播渠道為例，探討了摒棄傳統(tǒng)媒體的傳播渠道進(jìn)行內(nèi)容傳播的可行性。

　　喻國(guó)明表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物皆為媒體，傳播渠道日益多樣化、多元化。將渠道本身作為一種傳播的價(jià)值，如今已難以維持傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。版權(quán)收益問題并不是造成傳統(tǒng)媒體困境的主要原因，而是過去作為“價(jià)值主打”的內(nèi)容、渠道如今已難以確立。解決這個(gè)問題的關(guān)鍵，在于建立關(guān)于內(nèi)容、渠道的新思維、新范式。

 




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