視頻網(wǎng)站難題：要超長(zhǎng)廣告還是要用戶？

2014-11-11 11:05:29  來源：廣州日?qǐng)?bào)   作者：陳維澈  閱讀：

廣告主投放的意愿越來越強(qiáng)烈，視頻網(wǎng)站的廣告在不斷變長(zhǎng)。

 

    想看兩分鐘視頻，不得不“忍受”45秒廣告，“臃腫”的視頻貼片廣告讓用戶不堪其擾。分析人士指出，如何制作“既少又好”的廣告，如何兼顧消費(fèi)者的體驗(yàn)，這些問題解決得好壞，對(duì)視頻行業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要。（11月10日《新華網(wǎng)》）
 

　　其實(shí)這不是什么新鮮事，跟前幾年吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“電視劇不能插播廣告”有異曲同工之處，當(dāng)時(shí)一說起又長(zhǎng)又多的電視劇廣告大家感同身受，坊間還流行一個(gè)吐槽段子，就是“嚴(yán)禁在廣告中插播電視劇”，足見觀眾對(duì)電視劇廣告太長(zhǎng)的“深惡痛絕”，最后廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，要求2012年1月1日起“電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，不得在每集(以45分鐘計(jì))中間以任何形式插播廣告”，才讓這事情告一段落。


　　現(xiàn)在這一問題又再一次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)中，視頻網(wǎng)站廣告變長(zhǎng)的主要原因是，視頻網(wǎng)站平時(shí)收入來源主要靠廣告商投放，而廣告主的投放意愿也越來越強(qiáng)，在營(yíng)利的推動(dòng)下，廣告時(shí)間加長(zhǎng)是必然結(jié)果。“看視頻有廣告”本來也無可厚非，從市場(chǎng)角度講，視頻網(wǎng)站行業(yè)的主要收入來源是品牌廣告、版權(quán)分銷和用戶付費(fèi)，其中廣告貢獻(xiàn)率最大，占到七成左右，廣告就是其衣食父母。


　　一方面，用戶的“付費(fèi)”意識(shí)尚未覺醒，廣告仍是視頻網(wǎng)站的立身之本。視頻網(wǎng)站平時(shí)需要運(yùn)營(yíng)成本，寬帶成本、片源版權(quán)購買以及網(wǎng)站維護(hù)各種人工成本等支出都不菲。近年來，視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)一直遭受巨大的成本壓力，如今年優(yōu)酷土豆二季度財(cái)報(bào)顯示，由于內(nèi)容成本與帶寬支出的不斷上漲，致使優(yōu)酷土豆仍處于虧損狀態(tài)。另一方面，雖然“視頻廣告太長(zhǎng)”是企業(yè)自身市場(chǎng)行為，但監(jiān)管之手太短也是其中一個(gè)方面。我們對(duì)于電視插播的廣告是有明確規(guī)定的，不準(zhǔn)在電視劇中插播廣告，片頭、片尾附加的廣告不能超越40秒。但是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的監(jiān)管確實(shí)缺乏相關(guān)的法規(guī)。
 

 

 




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