丁偉：新媒體有兩個(gè)特點(diǎn)，用人多、用錢(qián)多

2014-11-25 09:58:43  來(lái)源：新浪傳媒   作者：佚名   閱讀：

 

    由新浪財(cái)經(jīng)主辦的“2014新浪金麒麟論壇”于2014年11月22日在北京舉行。本屆論壇主題：變革與決策。圖為《人民日?qǐng)?bào)》新媒體負(fù)責(zé)人、新聞協(xié)調(diào)部副主任丁偉在圓桌論壇（新浪財(cái)經(jīng) 劉海偉 攝 ...

 

    由新浪財(cái)經(jīng)主辦的“2014新浪金麒麟論壇”于2014年11月22日在北京舉行。本屆論壇主題：變革與決策?！度嗣袢?qǐng)?bào)》新聞協(xié)調(diào)部副主任丁偉在圓桌論壇新媒體的大突圍：誘惑與困局中表示，新媒體有兩個(gè)特點(diǎn)，一是“吃人”，用人會(huì)比較多。第二，燒錢(qián)。


    以下為發(fā)言實(shí)錄：


    丁偉：很高興有這么一個(gè)機(jī)會(huì)和大家見(jiàn)面，《人民日?qǐng)?bào)》大家對(duì)它肯定了解，肯定知道。我相信很多人也知道人民日?qǐng)?bào)的微博、微信，現(xiàn)在又有人民日?qǐng)?bào)的客戶(hù)端。如果從形態(tài)上來(lái)說(shuō)，大概目前主要是這三個(gè)形態(tài)。新媒體的新，我理解還有一個(gè)更重要的，背后是流程之新。我們必須應(yīng)該是擺脫過(guò)去傳統(tǒng)媒體的思維，通過(guò)編采流程的再造，向全媒體化方向發(fā)展。原來(lái)主要是搞文字的，現(xiàn)在文字之外還要有圖片，有音頻，有視頻。


    《人民日?qǐng)?bào)》我們總結(jié)起來(lái)，已經(jīng)由原來(lái)的一張報(bào)，變成報(bào)、網(wǎng)、微博、微信、客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào)等等，有十種載體，基本覆蓋了現(xiàn)在流行的媒體形態(tài)。這是第一。


    第二個(gè)流程再造的意思是，我們必須改變過(guò)去那種在編采管理上所采用的以版面為主導(dǎo)的末端管理方式，變成以全媒體形態(tài)，以24小時(shí)全天候生產(chǎn)這么一個(gè)全過(guò)程的管理模式。也就是說(shuō)我們的記者，原來(lái)只是圍繞著一張報(bào)紙?jiān)谏a(chǎn)，它把生產(chǎn)內(nèi)容在晚上9、10點(diǎn)鐘傳來(lái)就可以了，第二天它的東西在紙媒上見(jiàn)報(bào)，現(xiàn)在不一樣了，現(xiàn)在它要第一時(shí)間給它的新媒體端、客戶(hù)端、微博、微信提供產(chǎn)品，接下來(lái)再把深度報(bào)道加工成適合報(bào)紙登載的內(nèi)容。這是第二，所謂流程之新。


    第三，更深層的是機(jī)制之新。這個(gè)“新”是最重要的新。我們現(xiàn)在在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，會(huì)碰到很多問(wèn)題。首先一個(gè)問(wèn)題是錢(qián)從哪里來(lái)，媒體轉(zhuǎn)型必須有成本，它發(fā)展了一些新媒體項(xiàng)目。新媒體有兩個(gè)特點(diǎn)，一是“吃人”，用人會(huì)比較多。第二，燒錢(qián)。我聽(tīng)說(shuō)界面的項(xiàng)目大概融資規(guī)模很可觀，同時(shí)同泰新聞也是幾個(gè)億的規(guī)模，錢(qián)從哪里來(lái)？第二個(gè)問(wèn)題是人，人的問(wèn)題大家可能了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上一個(gè)畫(huà)代碼的人，他的市場(chǎng)加碼，我們開(kāi)發(fā)一個(gè)客戶(hù)端，最大的難題是什么呢？就是找不到花代碼的人，開(kāi)出1.5萬(wàn)沒(méi)人來(lái)，到兩萬(wàn)還是沒(méi)人來(lái)，2.5萬(wàn)還是沒(méi)有人來(lái)，更不要說(shuō)那些在技術(shù)開(kāi)發(fā)中有一技之長(zhǎng)的，沒(méi)有50萬(wàn)以上的年薪拿不下來(lái)，這還是一個(gè)保守的數(shù)字。所以，錢(qián)總哪里來(lái)？


    解決人的問(wèn)題，解決錢(qián)的問(wèn)題，主要我們要靠體制、機(jī)制創(chuàng)新。我們能不能用公司化、市場(chǎng)化的模式，通過(guò)對(duì)外融資的手段解決錢(qián)從哪里來(lái)的問(wèn)題。這種機(jī)制如果有突破之后，也就解決了錢(qián)的問(wèn)題、人的問(wèn)題。


    所以，我理解媒體之新或者是新媒體，我理解是三新。一切剛剛開(kāi)始，都在路上。在座的各位比我們先走一步，應(yīng)該多聽(tīng)聽(tīng)他們的意見(jiàn)，謝謝大家！
 




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