紀(jì)錄片，下一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)革命的行業(yè)？

2015-03-23 15:26:07  來源：中國文化報(bào)·美術(shù)文化周刊   作者：  閱讀：

3月17日至20日，2015廈門國際紀(jì)錄片大會(huì)暨亞洲陽光紀(jì)錄片大會(huì)在廈門舉行，除了來自全球近百家傳統(tǒng)的制播機(jī)構(gòu)，優(yōu)酷土豆、鳳凰和愛奇藝等視頻網(wǎng)站也紛紛亮相尋求合作機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)大腕為何看好紀(jì)錄片？移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，國產(chǎn)紀(jì)錄片是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

　　視頻網(wǎng)站發(fā)力PGC，紀(jì)錄片迎來最好的時(shí)代

　　優(yōu)酷土豆、鳳凰和愛奇藝等視頻網(wǎng)站高調(diào)亮相本次大會(huì)，其相關(guān)高層在論壇上紛紛力推國產(chǎn)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。一向?qū)Ｗ⒂跉v史和人文的鳳凰視頻，還在大會(huì)上開啟了“創(chuàng)·紀(jì)錄”行動(dòng)，力推“人人都是紀(jì)錄者，人人都是紀(jì)錄片欣賞者”。

　　“隨著全民視頻拍攝者時(shí)代的到來，越來越多的人愿意拍攝紀(jì)錄、分享紀(jì)錄，我們希望借助這個(gè)平臺(tái)，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀紀(jì)錄片導(dǎo)演，以及更多的紀(jì)錄片觀眾，把這個(gè)行業(yè)做大?！兵P凰新媒體高級(jí)副總裁劉書表示。

　　無獨(dú)有偶，3月6日驚蟄這天，騰訊視頻與萬合天宜、暴走漫畫等百家內(nèi)容提供商聯(lián)合啟動(dòng)了“驚蟄計(jì)劃”，該計(jì)劃要在2015年內(nèi)簽約并重點(diǎn)支持100個(gè)優(yōu)質(zhì)PGC項(xiàng)目，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容項(xiàng)目。

　　優(yōu)酷土豆咨詢中心總經(jīng)理余紅苗說，近兩年來，各大視頻網(wǎng)站利用其平臺(tái)優(yōu)勢力推PGC，如優(yōu)酷推出“分享與合作計(jì)劃”，主動(dòng)尋求與專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)商的合作，鼓勵(lì)他們在優(yōu)酷上建立自頻道或視頻空間，并對其開放軟性的植入廣告，“新媒體對優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片是很饑渴的?！?/span>

　　作為一項(xiàng)陽春白雪的“窄眾文化”，為何引來了互聯(lián)網(wǎng)大腕們的目光？余紅苗說，紀(jì)錄片受眾高端，比一般的視頻內(nèi)容商業(yè)價(jià)值更高，拋開商業(yè)來說，紀(jì)錄片有記錄歷史的獨(dú)特功能，新媒體也不能對其視而不見。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著版權(quán)內(nèi)容的購買成本不斷走高，視頻網(wǎng)站長期無法盈利，而芒果TV的“獨(dú)播”，更促使各家視頻網(wǎng)站將重心轉(zhuǎn)移到原創(chuàng)視頻，紀(jì)錄片作為優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容，自然而然受到了視頻大腕們的青睞。

　　互聯(lián)網(wǎng)能為紀(jì)錄片帶來什么

　　雖然紀(jì)錄片在中國也有幾十年的歷史，但這門小眾藝術(shù)長期面臨著缺乏渠道、資金和人才的困擾。隨著來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的人、財(cái)、物紛紛涌入這個(gè)行業(yè)，國產(chǎn)紀(jì)錄片有望進(jìn)入快速發(fā)展的階段。

　　愛奇藝副總裁耿曉華表示，與傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)為紀(jì)錄片提供了更靈活的渠道，其表現(xiàn)形式也可以更自由多樣；另一方面，通過技術(shù)手段，互聯(lián)網(wǎng)搜集用戶的觀看行為和習(xí)慣，并將這些數(shù)據(jù)反饋給紀(jì)錄片導(dǎo)演。

　　對于一向手頭拮據(jù)的紀(jì)錄片導(dǎo)演來說，尤其是胸懷理想的新人來說，各視頻網(wǎng)站不僅能解決播出渠道問題，還能為他們提供資金支持。

　　“在不損失內(nèi)容的前提下，通過簡單的一些植入廣告，或者軟性的商業(yè)元素，制作人獲得的收益優(yōu)酷一分都不要，而且他們還可以從貼片廣告上和優(yōu)酷分成。在資金上沒有問題的話，他們能制作出更優(yōu)秀的作品，這也是我們的計(jì)劃?！庇嗉t苗說。

　　此外，余紅苗說，如果某部紀(jì)錄片足夠優(yōu)秀，優(yōu)酷也會(huì)和制作方一起成長，“很多制作機(jī)構(gòu)缺乏運(yùn)營人才，我們也會(huì)幫助他運(yùn)營，提升他的品牌，幫助代理招商、衍生品開發(fā)等?！?/span>

　　福建省電影協(xié)會(huì)秘書長楊平說，視頻網(wǎng)站與紀(jì)錄片的結(jié)合是雙贏合作，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的實(shí)踐，使互聯(lián)網(wǎng)要素融入紀(jì)錄片整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，把紀(jì)錄片、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)真正連接起來。

　　紀(jì)錄片既要“網(wǎng)生”，也要不忘初心

　　事實(shí)上，近年來紀(jì)錄片在中國也逐漸從小眾走向大眾，一部《舌尖上的中國》讓全國“吃貨”津津樂道，各大電商紛紛推出節(jié)目中播出的各式美食；而近期有關(guān)環(huán)保、絲綢之路等主題的紀(jì)錄片，在網(wǎng)上也引發(fā)了熱烈討論。紀(jì)錄片的受眾逐漸擴(kuò)大，其中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值不言而喻。

　　隨著視頻網(wǎng)站紛紛押寶PGC，紀(jì)錄片該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何吸引更多觀眾呢？業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)質(zhì)的嚴(yán)肅題材紀(jì)錄片從來不缺觀眾，同時(shí)紀(jì)錄片導(dǎo)演們也可以挖掘網(wǎng)絡(luò)題材，吸引更多年輕人關(guān)注紀(jì)錄片。

　　“話題年輕一點(diǎn)，關(guān)注的人群年輕一點(diǎn)，關(guān)注他們的思想、行為方式，或者是在做這個(gè)紀(jì)錄片的時(shí)候，更能有一些網(wǎng)絡(luò)化的方式，比如說現(xiàn)在比較流行的二次元漫畫的這種模式、方式，肯定可以激發(fā)更多年輕人來看紀(jì)錄片。”余紅苗說。

　　不過，知名媒體影評(píng)人羅來明認(rèn)為，一方面記錄真實(shí)，見證歷史，才是紀(jì)錄片的天職；另一方面，紀(jì)錄片是否有商業(yè)價(jià)值，關(guān)鍵在于生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　“有的紀(jì)錄片可以偏商業(yè)化一些，可以為了迎合市場口味而去討好觀眾，但總要有人去堅(jiān)持紀(jì)錄片最本質(zhì)的東西。拍片的時(shí)候光想著點(diǎn)擊率，想著利益，肯定拍不出最優(yōu)秀的紀(jì)錄片?！敝o(jì)錄片導(dǎo)演邱民說，始終不忘初心，才是紀(jì)錄片導(dǎo)演們和播出平臺(tái)最應(yīng)該思考的。




返回欄目[責(zé)任編輯：張家界新聞網(wǎng)]