出版業(yè)如何借力推特 專家十招教你搞定推特營銷

2016-01-25 11:06:21  來源：中國新聞出版廣電報(bào)   作者：金得利  閱讀：

原標(biāo)題：專家十招教你搞定推特營銷

　　觀點(diǎn)持有人：

　　摩爾（海德蘭出版集團(tuán)通訊主管）

　　核心觀點(diǎn)：

　　不要吝嗇內(nèi)容，想出一個(gè)吸睛的標(biāo)簽，及早讓作家參與，大量發(fā)布校對稿。

　　近日，由英國《書商》周刊主辦的“未來之書大會(huì)”如期舉行。摩爾在會(huì)上就“出版業(yè)如何借力推特”發(fā)表了演講。演講中，他針對出版業(yè)推特營銷的10條建議，希望能為國內(nèi)出版業(yè)的微博營銷帶來些許啟發(fā)與思考。

　　1.在開始之前，準(zhǔn)確設(shè)定自己的身份。如果不采用自己的真實(shí)身份，也要設(shè)計(jì)一個(gè)人物角色。在推特上不要吝嗇內(nèi)容，這樣別人才會(huì)對你同樣慷慨大方。用積 極向上的熱忱打造自己的名氣，廣泛閱讀其他出版商所發(fā)行的作品，有自己的主見，讓自己充滿學(xué)究范兒，并參與到這樣的討論之中。

　　2.開動(dòng)腦筋想出一個(gè)吸睛的標(biāo)簽，并趁早充實(shí)其中的內(nèi)容，甚至可以用收購公告。

　　3.確保這個(gè)標(biāo)簽成為你所發(fā)出的所有話題的核心，無論是校對稿、新聞稿、電子郵件還是定制的標(biāo)簽、明信片，都要讓人們多加使用！

　　4.及早讓作家在你所建立的社交平臺中活躍起來，保持聯(lián)系，增強(qiáng)互動(dòng)，爭取通過他們擴(kuò)大你推特賬號的受眾范圍。此外還要關(guān)注他們所感興趣的問題，并考察他們是否需要接受培訓(xùn)。

　　5.及早接觸在推特上有影響力的人。最好在出版前的8~9個(gè)月內(nèi)做這件事情，這樣就可以對這些人加以了解，列出清單，并確定誰的意見會(huì)有所幫助，誰的協(xié)作可以更加緊密。

　　6.大量發(fā)布校對稿，在推特上造勢。這樣可以吸引到有影響力的博客，其他博主也會(huì)發(fā)布自己的校對稿并分享愉快的過程，接下來會(huì)有更多的用戶表達(dá)自己對 這部作品的期待，在問世之后紛紛曬出自己的讀后感。很快便會(huì)有記者聯(lián)系你：“我在推特上聽說了這部作品，它都講述了什么內(nèi)容？怎么沒有發(fā)給我呢？”

　　7.推特卡片（Twitter Cards）是一種多媒體拓展的渠道，可以方便出版商、品牌和開發(fā)者創(chuàng)造更好的消息，還可以發(fā)布海報(bào)。推特賬戶不一定非得家喻戶曉，只需要在推特圖書圈子里具有影響力即可。

　　8.為你在書店舉辦的活動(dòng)增設(shè)門票銷售通道，這些活動(dòng)也可以設(shè)置虛擬觀眾，有些活動(dòng)的成功舉辦就得益于自己的推特標(biāo)簽。推特也是為你的活動(dòng)造勢的一個(gè)幫手。

　　9.永遠(yuǎn)不要覺得一條推特文章就夠了。當(dāng)你的推特開始獲得熱度后你就會(huì)感受到它的力量，逐漸形成推特大軍！將你所在的部門和公司一同曬出去，與粉絲們 分享作家和作品是如何口口相傳的，以及你是如何與他們分享報(bào)道和觀點(diǎn)并鼓勵(lì)他們轉(zhuǎn)發(fā)的。在你公司的推特賬戶中也要做同樣的事情。

　　10.不過要特別注意，如果沒有吸引到流量，不要盲目讓推特膨脹。因?yàn)橥铺乜梢约涌煲鞯倪^程，但并不能憑空創(chuàng)造流量。

　　（譯自英國《書商》周刊）







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