“種下誠(chéng)，長(zhǎng)出信”的網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)怎樣出圈？

——2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播情況分析

2021-07-20 10:44:25  來(lái)源：觀潮的螃蟹  作者：觀潮君   閱讀：

“馮琳來(lái)了！薇婭來(lái)了！”




一石激起千層浪，朋友圈爆了。




7月15日至16日，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙因“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)”的召開(kāi)再一次刷屏網(wǎng)絡(luò)。




主題明、規(guī)格高、嘉賓靚、內(nèi)容豐、金句頻，一場(chǎng)盛會(huì)從點(diǎn)燃一座城到熱議整張網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信登頂熱搜榜。




這是一道輿論景觀。紅網(wǎng)輿情中心數(shù)據(jù)顯示，人民日?qǐng)?bào)、央視、新華社、光明日?qǐng)?bào)等200余家境內(nèi)外主要媒體高規(guī)格報(bào)道助陣，《長(zhǎng)沙倡議》、“星誠(chéng)之約”手勢(shì)舞云傳遞、涉黨史辟謠榜等相關(guān)內(nèi)容頻頻登上各大主流網(wǎng)媒頭條和熱搜，持續(xù)引發(fā)媒體熱評(píng)、網(wǎng)民熱議。截至7月19日0時(shí)，全網(wǎng)相關(guān)信息共5.8萬(wàn)條，微博、今日頭條、抖音等平臺(tái)，＃2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)＃#網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信看長(zhǎng)沙#等相關(guān)話題閱讀量突破17.6億次，討論28萬(wàn)余條。






高頻率、大篇幅、多形式，大會(huì)報(bào)道精彩紛呈






央媒全面聚焦集中報(bào)道。觀潮君梳理發(fā)現(xiàn)，本次誠(chéng)信大會(huì)，中央主要媒體實(shí)現(xiàn)“臺(tái)、報(bào)、端、網(wǎng)、視”同步聯(lián)動(dòng)。7月15日上午，人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民網(wǎng)、新華社、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等央媒及新媒體平臺(tái)第一時(shí)間刊發(fā)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕》《共建網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信新時(shí)代 2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕》，聚焦大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇活動(dòng)，報(bào)道省委書(shū)記許達(dá)哲、中央網(wǎng)信辦副主任盛榮華等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭。當(dāng)晚，央視新聞聯(lián)播以《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙開(kāi)幕》為題進(jìn)行報(bào)道。7月16日、17日，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)舉行》，光明日?qǐng)?bào)刊發(fā)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行》，工人日?qǐng)?bào)刊發(fā)《網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)聚焦空間凈化》，持續(xù)報(bào)道大會(huì)盛況和各分論壇活動(dòng)。










  


多家央媒全網(wǎng)直播強(qiáng)力推薦。觀潮君還注意到，人民網(wǎng)等中央主流媒體積極發(fā)揮多終端傳播優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源對(duì)大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇全程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻、圖文直播，并全網(wǎng)進(jìn)行重點(diǎn)推介。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)主論壇及各分論壇觀看視頻直播人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人。其中開(kāi)幕式暨主論壇直播，引發(fā)紅網(wǎng)、華聲在線、新湖南、芒果TV、百度湖南、今日頭條、一點(diǎn)資訊、抖音、快手、映客直播、虎牙直播、中網(wǎng)聯(lián)（抖音、快手賬號(hào)）等34家中央、省市網(wǎng)絡(luò)媒體和主要直播平臺(tái)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，且在首頁(yè)位置予以了重點(diǎn)推介，引發(fā)大量網(wǎng)民在線觀看。









一批專題專欄重點(diǎn)推送。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等各媒體均在首頁(yè)要聞區(qū)搭建“2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)”專題，集納“辟謠俠盟”等專欄，并編排2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)倒計(jì)時(shí)牌，重點(diǎn)推薦《H5:這場(chǎng)在長(zhǎng)沙的誠(chéng)信之約,與你我有關(guān)》《H5|2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)邀請(qǐng)函》等系列融媒產(chǎn)品。另外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合會(huì)官方微信公眾號(hào)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、中國(guó)青年網(wǎng)等央媒重點(diǎn)刊發(fā)或轉(zhuǎn)載《深讀丨這場(chǎng)國(guó)家級(jí)會(huì)議，為什么今年會(huì)在湖南召開(kāi)？》《“誠(chéng)信長(zhǎng)沙”的金字招牌，是這樣擦亮的》《網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信，你我共行！2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)“湘”見(jiàn)以誠(chéng)》等文章，為大會(huì)召開(kāi)營(yíng)造濃厚氣氛。






“世界媒體藝術(shù)之都”刮起誠(chéng)信旋風(fēng)






網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信系列宣傳片唯美出鏡。結(jié)合誠(chéng)信大會(huì)主題，主辦方推出多個(gè)主題宣傳片、暖場(chǎng)片，突出展現(xiàn)湖南及長(zhǎng)沙遵循總書(shū)記指示、貫徹落實(shí) “三高四新”戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)長(zhǎng)沙作為“世界媒體藝術(shù)之都”“ 中國(guó)最具投資吸引力城市”“中國(guó)最具幸福感城市”等的獨(dú)特魅力，展現(xiàn)長(zhǎng)沙作為 “文化網(wǎng)紅”“產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅”的實(shí)力和踐行文明誠(chéng)信的深厚基礎(chǔ)，7月5日、12日，紅網(wǎng)、新湖南等首發(fā)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)來(lái)了，宣傳片搶先看》《官宣丨相約長(zhǎng)沙！2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)來(lái)了》，引發(fā)抖音、快手、搜狐、新浪等多個(gè)平臺(tái)接力轉(zhuǎn)載。









湖南衛(wèi)視等推出電視專題節(jié)目。7月11日晚，湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目播出專題節(jié)目，邀請(qǐng)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信領(lǐng)域的“守護(hù)者”們就“網(wǎng)絡(luò)暴力的維權(quán)”等熱門(mén)議題與高中生展開(kāi)別開(kāi)生面的討論，節(jié)目話題登上微博熱搜榜，積極傳遞網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信正能量。7月13日晚8點(diǎn)，推出“我是接班人”網(wǎng)絡(luò)大課堂中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)專題課《誠(chéng)信花兒朵朵開(kāi)》，近千萬(wàn)中小學(xué)生同上“我是接班人”網(wǎng)絡(luò)大課堂網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信主題大課，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻、湖南教育電視臺(tái)、芒果TV等22個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線，累計(jì)觀看人次超過(guò)6000萬(wàn)人次。









湖南主流媒體高頻掀起大熱潮。湖南日?qǐng)?bào)連續(xù)在重要版面推出綜述稿《筑牢網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信基礎(chǔ) 營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間——湖南扎實(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)工作巡禮》《共建共享網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信新空間——2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)綜述》。湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、都市等頻道播出《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕》《網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信看長(zhǎng)沙·深入推進(jìn)商務(wù)誠(chéng)信建設(shè)》。紅網(wǎng)、時(shí)刻新聞?lì)^條和看點(diǎn)焦點(diǎn)圖、LED千屏聯(lián)播，全方位、多聲部、立體式報(bào)道大會(huì)盛況，重點(diǎn)推出《視頻|汪涵、薇婭、張藝興、馮琳等人宣讀網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信<長(zhǎng)沙倡議>》《視頻丨賡續(xù)傳承紅色文化、擦亮網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信底色 專家學(xué)者建言獻(xiàn)策》等融媒體作品。新湖南刊發(fā)《快訊丨2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕》《依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全與個(gè)人信息保護(hù)》等報(bào)道，對(duì)各分論壇的情況進(jìn)行介紹。華聲在線重點(diǎn)推出《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)發(fā)布涉黨史辟謠榜》等，芒果TV重點(diǎn)推出《云上好湖南 湖南：源頭把控電商誠(chéng)信 營(yíng)造良好網(wǎng)購(gòu)環(huán)境》等視頻。今日女報(bào)旗下鳳網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)起“誠(chéng)信媽媽網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”，邀請(qǐng)世界冠軍鄧亞萍擔(dān)任聯(lián)盟代言人，全網(wǎng)推送“鄧亞萍邀您加入誠(chéng)信媽媽網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”H5，30萬(wàn)湖南媽媽加入網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信聯(lián)盟。








湖湘誠(chéng)信文化紅勝火



特色分論壇走紅網(wǎng)絡(luò)。緊扣慶祝建黨100周年主題，精心策劃實(shí)事求是精神與網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)、紅色文化傳承和網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)兩場(chǎng)分論壇，將論壇與現(xiàn)場(chǎng)參觀考察相結(jié)合，通過(guò)參會(huì)互聯(lián)網(wǎng)大咖的傳播并借助直播、短視頻、金句海報(bào)等方式做好宣傳推廣，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、新湖南等媒體推出的《妙語(yǔ)連珠 觀點(diǎn)碰撞 實(shí)事求是精神與網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)論壇掠影》《傳承紅色文化 五位大咖齊聚長(zhǎng)沙暢談網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信》等報(bào)道被廣泛轉(zhuǎn)載，充分展示湖湘文化豐富內(nèi)涵以及長(zhǎng)沙這片紅色熱土的深厚底蘊(yùn)。




主題燈光秀等再引廣泛贊譽(yù)。大會(huì)期間，新華社等媒體采取視頻等報(bào)道形式，對(duì)在湘江兩岸樓宇上呈現(xiàn)大會(huì)主題燈光秀和長(zhǎng)沙全城從公交車(chē)站的宣傳畫(huà)、各大繁華地段的宣傳屏等進(jìn)行濃墨重彩報(bào)道，推出《誠(chéng)信之光，點(diǎn)亮星城！長(zhǎng)沙上演網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)主題燈光秀》《網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信之光 “一江兩岸”主題燈光秀長(zhǎng)沙上演》等，今日頭條、百度等60余家媒體轉(zhuǎn)載。此外，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)定制版茶顏悅色引發(fā)嘉賓們豎起大拇指為“大美長(zhǎng)沙”點(diǎn)贊。









手勢(shì)舞云傳遞活動(dòng)引全民打call。5月26日，“星誠(chéng)之約”手勢(shì)舞云傳遞活動(dòng)在長(zhǎng)沙正式啟動(dòng)。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家媒體以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合會(huì)官方微信公眾號(hào)以《傳承紅色文化 傳遞誠(chéng)信精神——2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)“星誠(chéng)之約”手勢(shì)舞云傳遞活動(dòng)啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)沙舉辦》為題進(jìn)行報(bào)道。截至目前，手勢(shì)舞云傳遞活動(dòng)全網(wǎng)曝光量累計(jì)超4億次，其中微博話題#星誠(chéng)之約手勢(shì)舞云傳遞#閱讀量超3200萬(wàn)次。



“種下誠(chéng)，長(zhǎng)出信”全民共識(shí)又一城



社交平臺(tái)話題討論活躍。截至19日0時(shí)，由@新浪湖南主持發(fā)起的微博主話題＃2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)＃閱讀量已達(dá)8.3億，討論量17萬(wàn)次，并登上微博熱搜榜單首位，其它衍生的#汪涵張藝興獲聘網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳大使#等話題也相繼登上微博、今日頭條、百度等各大平臺(tái)熱搜榜，@俠客島@中國(guó)新聞網(wǎng)@北京青年報(bào)@鳳凰周刊@環(huán)球人物雜志@薇婭viyaaa@張藝興工作室@馮琳的Fairy@黃勝友、@胃總、@百花香帥等主流媒體、明星、大V紛紛參與互動(dòng)。瀟湘晨報(bào)抖音號(hào)搭建專題#2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信大會(huì)，收納234個(gè)短視頻作品，總播放量1億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自媒體社交平臺(tái)相關(guān)話題總點(diǎn)擊量超17.6億次，討論28萬(wàn)余條。









系列評(píng)論解讀文章引輿論共鳴。湖南日?qǐng)?bào)、“湘伴”、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)等刊發(fā)評(píng)論文章《以誠(chéng)信為帆 助互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)航》《建黨百年之際，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信的“號(hào)角”在湖湘大地嘹亮吹響！》《讓<長(zhǎng)沙倡議>成為全社會(huì)的自覺(jué)行動(dòng)》，認(rèn)為在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年之際召開(kāi)這次大會(huì)，意義特殊、使命光榮、責(zé)任非凡，成果豐碩。紅網(wǎng)、“觀潮的螃蟹”等推出《有一種誠(chéng)信叫長(zhǎng)沙倡議》《誠(chéng)信是金，更是金字招牌》《網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信：數(shù)字時(shí)代立命之本》《夯牢誠(chéng)信“地基”，拼搶數(shù)字經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)》系列綜述和評(píng)論文章，認(rèn)為借助這場(chǎng)盛宴，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信之花將開(kāi)遍湖湘大地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將為湖南高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的動(dòng)能，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的火焰將點(diǎn)亮三湘兒女的幸福生活。紅網(wǎng)“論道湖南”推出了“芙蓉國(guó)評(píng)論”，同時(shí)創(chuàng)新策劃了“網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信之時(shí)刻短評(píng)”系列，緊扣企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、青少年觸網(wǎng)教育、電商誠(chéng)信、線上教育治理、網(wǎng)紅規(guī)范、紅色文化引領(lǐng)等等大會(huì)熱點(diǎn)話題，發(fā)布《用“麥克風(fēng)”揭開(kāi)造謠者畫(huà)皮》《建好新經(jīng)濟(jì)的“誠(chéng)信大廈”》等10篇時(shí)刻短評(píng)，每篇300字，形成短平快、金句化的話語(yǔ)風(fēng)格，觀點(diǎn)鮮明、形式新穎，有力引導(dǎo)了輿論。









現(xiàn)場(chǎng)講話金句引發(fā)網(wǎng)民積極互動(dòng)。在開(kāi)幕式暨主論壇及各分論壇上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓圍繞網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信話題發(fā)表精彩講話，其中“58同城CEO姚勁波：共建網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信新時(shí)代，是大勢(shì)所趨、發(fā)展所需、人心所向”“誠(chéng)信宣傳大使馮琳：青年講誠(chéng)信，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)會(huì)更加便捷和安全”“張藝興：從我做起，從長(zhǎng)沙做起，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信”等金句在朋友圈引發(fā)刷屏,網(wǎng)民紛紛評(píng)論稱：“全國(guó)網(wǎng)信領(lǐng)域的盛會(huì)，網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的又一次精彩呈現(xiàn)”“響應(yīng)長(zhǎng)沙倡議，共筑網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信之風(fēng)?！薄爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，必將是網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信的新時(shí)代。”




網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信，時(shí)代呼喚！長(zhǎng)沙倡議，唱響時(shí)代！










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