觀察丨篤行致遠，“深融”向未來

2023-07-13 09:56:00 來源：紅網作者：閱讀：

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數(shù)字報

7月11日上午，2023中國新媒體大會“新智媒新機遇”技術應用論壇現(xiàn)場。

□管風

“融合十年篤行致遠”。

7月12日至13日，2023中國新媒體大會以此鮮明主題，總結媒體融合發(fā)展十周年篤行之路。

2013年，習近平總書記提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，并多次強調要“推動信息內容、技術應用、傳播終端、人才隊伍共享融通”“主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”“盡快從相加階段邁向相融階段”“扎實抓好縣級融媒體中心建設”。

十年來，中國媒體“摸著石頭過河”，從“相加”到“相融”再到“深融”，一路探索，一路沉淀，矚目向遠。

2023年1月，紅網新媒體元宇宙項目戰(zhàn)略合作簽約儀式。

“你是你、我是我”“你中有我、我中有你”“你就是我，我就是你”，正代表著媒體融合從“+互聯(lián)網”到“互聯(lián)網+”再到“一體化”的進階步伐。

從2018年到2023年，四屆中國新媒體大會展露了融媒進階歷程，更顯現(xiàn)出“以人民為中心”價值底座的生命力。

如紅網搭建微博、微信、抖音等渠道矩陣，完成54家縣級融媒體中心建設，“紅辣椒評論”“百姓呼聲”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號打通服務群眾“最后一公里”……媒體融合已如輕舟一葉，邁過“簡單嫁接”的門檻，越過轉型陣痛的萬重之山，走向全面深融的大傳播格局。

此中，唯有緊扣“人民”、貼近10億網民，唯有持續(xù)讓“受眾”成為“用戶”、“一言堂”成為“眾人談”、“單向傳播”成為“互動傳播”，媒體之舟才能在人民的汪洋大海中乘風破浪，形成屬于中國的現(xiàn)代傳播體系。

紅網融媒體指揮中心（中央廚房）打造智慧傳媒新生態(tài)。

“堅持一體化發(fā)展”是媒體深融的內在要求和基本方向，打破觀念藩籬和技術壁壘。

行路難，多歧路。最終方向決定正途，方法論決定前景。

“一體化發(fā)展”便是媒體融合的方向和方法論。無論是傳統(tǒng)主流媒體轉型，還是新型主流媒體興起，無論是技術升級，還是平臺拓展、內容創(chuàng)新，“一體化發(fā)展”化解新舊觀念對沖，推進技術更新效能，始終指引著媒體走向深融的藍海。

本次新媒體大會匯集全國新聞戰(zhàn)線主力軍，以6場平行論壇、4場主題活動，探討內容創(chuàng)新、國際傳播、社會責任、技術應用、“媒體+”、省級融媒創(chuàng)新等融媒策略，在“一體化發(fā)展”旗幟下，共商媒體深融的實踐路徑，塑造主流輿論新格局。

馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園VR全景。

“數(shù)實深融、數(shù)技深融”，重塑新聞業(yè)態(tài)，共益融媒新生態(tài)。

2020年9月，習近平總書記在考察湖南長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園時談及文化和科技融合，“延伸了文化產業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產業(yè)，大有前途”。

黨的二十大報告也強調：“加快發(fā)展數(shù)字經濟，促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產業(yè)集群。”

兩三年來，馬欄山產業(yè)園聚焦“數(shù)實深融、數(shù)技深融”，創(chuàng)新網絡視聽人工智能應用，如運用AIGC技術修復紅色經典影片等，吸引產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈、供應鏈“五鏈合一”，成為湖南進入數(shù)融時代的微觀縮影。

視線從局部拉至全局。

湖南日報通過“中心”變“頻道”，“網上”辦“黨報”，“云上”建“生態(tài)”，拓展智慧生產和傳播路徑的邊界；湖南廣電以建設主流新媒體集團為戰(zhàn)略目標，推動核心競爭力向新媒體全面轉移；紅網鞏固新媒體的先發(fā)優(yōu)勢，主動迎接“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢，構建起“網、報、端、微、視、屏”六位一體的傳播格局。

全面深融格局下，內容生產從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，云計算、大數(shù)據(jù)、VRK、AR等新技術手段更新迭代，重塑著新聞業(yè)態(tài)，形成全方位多層次立體化的傳播矩陣。

一個新型主流媒體的生態(tài)系統(tǒng)呼之欲出。