未經(jīng)審核備案將不得上網(wǎng)傳播！微短劇備案新規(guī)落地，行業(yè)迎來整合期

2024-04-19 11:35:14  來源：澎湃新聞  作者：  閱讀：

一紙短劇備案新規(guī)，引發(fā)從業(yè)者震動(dòng)。

近日，澎湃新聞?dòng)浾邚亩嗟貜V電主管部門、短劇制作公司、從業(yè)者了解到，此前網(wǎng)絡(luò)流傳的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡(jiǎn)稱“備案提示”）確實(shí)已在全國范圍多個(gè)省市實(shí)施。

據(jù)備案提示，按照國家廣播電視總局最新通知，各平臺(tái)要將目前未經(jīng)備案上線播出的微短劇劇目相關(guān)信息，于2024年5月31日前報(bào)所屬地省級(jí)廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

這也意味著一度狂飆突進(jìn)的短劇行業(yè)或?qū)⒂瓉怼皬?qiáng)監(jiān)管”：據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。



爆款短劇《無雙》拍攝花絮

“頭部公司受到影響并不大，這對(duì)行業(yè)整體來說是好事。”談到新出臺(tái)的備案辦法，爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤向記者表示，自己在4月份就有13部短劇在同時(shí)拍攝，今年以來短劇的成本和制作門檻顯著提高，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的下半場(chǎng)，“剩者為王”。

“現(xiàn)在市面上同時(shí)推廣的短劇大約有4000部，去年這時(shí)候，連400部都不到，競(jìng)爭(zhēng)激烈十倍?！倍虅☆^部公司、點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿向澎湃新聞透露，如今短劇已成為紅海市場(chǎng)，所謂的“暴富神話”并不存在。以點(diǎn)眾為例，公司毛利率在10%左右，其中短劇業(yè)務(wù)的凈利率不到1%。

多地廣電局明確開始實(shí)施，備案系統(tǒng)已上線

備案提示中提到，目前微短劇按照總投資額度被分為三類，采取分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”歸廣電總局管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級(jí)廣電部門管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺(tái)管理。

澎湃新聞?dòng)浾咧码姸嗟貜V電主管部門。某省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處工作人員告訴澎湃新聞：“這個(gè)政策我們也是剛實(shí)施，具體備案流程按照網(wǎng)上發(fā)布的文件進(jìn)行，各地備案流程是統(tǒng)一的?！睋?jù)該工作人員表示，備案主體公司需持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》才能辦理備案。

“目前在全國范圍內(nèi)都收到了這個(gè)通知?！睆V東廣電局一位工作人員透露，此前廣東省對(duì)于微短劇上網(wǎng)播出一直有相關(guān)審核，此次出臺(tái)的備案新規(guī)是在原來基礎(chǔ)上更為細(xì)化。

云南廣電局工作人員則表示，除備案新規(guī)開始實(shí)施之外，后續(xù)還會(huì)對(duì)微短劇制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行政策宣講。

除了新規(guī)落地，在全國多個(gè)省市，針對(duì)微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)投入使用。海南廣電局工作人員告訴記者，目前海南的微短劇備案系統(tǒng)已經(jīng)上線，正在試用階段，備案主體公司可以按照《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》在系統(tǒng)上提交備案申請(qǐng)。

廣西廣電局工作人員向記者介紹了微短劇備案的流程：備案主體公司需先在相關(guān)廣播電視局注冊(cè)備案賬號(hào)，后按照《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》中對(duì)微短劇的分類向?qū)?yīng)主管單位提交申報(bào)，經(jīng)主管單位審核。網(wǎng)絡(luò)微短劇需獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或節(jié)目登記備案號(hào)才能上線播出。

行業(yè)進(jìn)入對(duì)質(zhì)量、內(nèi)容反思期

對(duì)于此次新規(guī)出臺(tái)，多位從業(yè)者告訴澎湃新聞?dòng)浾?，一度被認(rèn)為是“造富神話”的短劇行業(yè)，實(shí)際已經(jīng)過了草莽時(shí)代，在更規(guī)范的監(jiān)管下，行業(yè)將迎來整合期。

陳瑞卿介紹，點(diǎn)眾科技目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括小說、短劇、出海等。春節(jié)檔期間，點(diǎn)眾科技參與發(fā)行爆款短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，此前其還投資了《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。



短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》劇照

對(duì)于入局短劇的整體收入，他坦言，在整體收入分成中，平臺(tái)方抽去大部分，版權(quán)方、制作方、出品方和發(fā)行方一起共享約15%的利潤(rùn)。假如一個(gè)短劇項(xiàng)目的盈利為100塊，其中85元都?xì)w屬平臺(tái)方，內(nèi)容制作方只能獲得不到15元，“以點(diǎn)眾為例，目前其每月大約能產(chǎn)出60-70部短劇，其中有30%的項(xiàng)目血本無歸，爆款率不到10%。”

陳瑞卿透露，2022年左右，短劇的成本低到5萬-10萬元就能拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水，身邊不少朋友希望能入局短劇，都被自己勸退，“一個(gè)不小心，10萬、20萬就打了水漂?！?/p>

而在短劇資深從業(yè)者許明河看來，如今短劇的爆款率已經(jīng)不到1%，此前行業(yè)在快速發(fā)展中暴露出不少問題，例如靠低俗、色情等擦邊球內(nèi)容博取關(guān)注。短劇的暴富傳說，也吸引大量不懂內(nèi)容的外行人士蜂擁進(jìn)入行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)“有量無質(zhì)”等現(xiàn)象，“新規(guī)出臺(tái)后，頭部企業(yè)的集中化效應(yīng)會(huì)愈加明顯，從業(yè)者都進(jìn)入對(duì)內(nèi)容、質(zhì)量的反思期?！?/p>

“去年還有8天收入過億這樣的神話，今年已經(jīng)很少聽到了?！痹S明河表示。

艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，短劇行業(yè)的備案新規(guī)無疑將促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化，無論是國內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，短劇都需要更健全的人才培養(yǎng)體系和配套設(shè)施，“但是從短期來看，肯定會(huì)對(duì)一些初創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)生沖擊，但這是暫時(shí)的，也是提升行業(yè)整體門檻的必然過程?！?/p>

“備案新規(guī)為未來介入式的行業(yè)監(jiān)管提供了前提和支撐。”華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任翟巍告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“以監(jiān)管促進(jìn)發(fā)展、以規(guī)范引領(lǐng)創(chuàng)新”將成為未來短劇行業(yè)的治理基調(diào)；有利于在短劇內(nèi)容領(lǐng)域去蕪存菁，促使該行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”格局逐步轉(zhuǎn)型到“有序發(fā)展”格局。該行業(yè)中的企業(yè)將因此更加注重短劇內(nèi)容和品質(zhì)的提升，并強(qiáng)化短劇內(nèi)容與主流價(jià)值觀的契合度。

各大短劇平臺(tái)加大監(jiān)管力度

除了相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管外，直播平臺(tái)對(duì)于短劇的審核也在收緊。

需求量仍在不斷上升：據(jù)抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立透露，2023年抖音短劇付費(fèi)用戶增長(zhǎng)3倍，日均播放量比2022年增長(zhǎng)100%，12部短劇播放量破10億，春節(jié)期間8部精品微短劇播放量過億。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，通過資金和流量扶持、商業(yè)賦能等舉措，構(gòu)建起快手短劇精品化支持體系，引導(dǎo)短劇創(chuàng)作正向發(fā)展。同時(shí)，快手也制定了相關(guān)規(guī)則，從機(jī)構(gòu)資質(zhì)、內(nèi)容等多個(gè)維度進(jìn)行審核，并通過線上化審核工具，讓審核流程按標(biāo)準(zhǔn)、高透明、可追溯，提升審核質(zhì)量和效率。

此前4月10日，抖音、快手分別發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告。公告稱平臺(tái)近期發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容，抖音平臺(tái)已下架相關(guān)違規(guī)微短劇6部，快手下架4部，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。



在第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚發(fā)言 川經(jīng)瞭望 圖

“作為新生事物的微短劇小程序尚處于初級(jí)發(fā)展階段，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前面臨的首要問題?！痹诘谑粚镁W(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚曾表示，在微短劇小程序轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，一要突出思想價(jià)值引領(lǐng)，切實(shí)把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向；二是提升精品創(chuàng)作意識(shí)，加快微短劇小程序由產(chǎn)品到作品到精品的提質(zhì)升級(jí)；三是營(yíng)造良好市場(chǎng)生態(tài)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神，形成各市場(chǎng)主體之間平等合作、互利共贏的局面。







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