一地跨越 全市突破——首屆張家界旅游發(fā)展大會(huì)成果及辦會(huì)效應(yīng)觀察

2023-11-29 10:22:36  來(lái)源：張家界新聞網(wǎng)  作者：  閱讀：

全媒體記者 鄢淵

武陵源景區(qū)累計(jì)接待游客人次超670萬(wàn)，天門山景區(qū)接待游客人數(shù)破500萬(wàn)，4000人旅游團(tuán)包場(chǎng)魅力湘西，3至10月近6萬(wàn)名外地學(xué)生赴武陵源研學(xué)……初冬時(shí)節(jié)，我市旅游市場(chǎng)好消息頻傳，為做好首屆張家界旅游發(fā)展大會(huì)后半篇文章寫下注腳。



11月22日，游客在武陵源景區(qū)欣賞峰林景觀。鄧道理 攝

年初，為了促進(jìn)旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，我市錨定“三高四新”美好藍(lán)圖，圍繞“辦一次會(huì)，興一座城”的理念，著力實(shí)現(xiàn)“一地跨越、全市突破”目標(biāo)，開啟了“辦會(huì)興城，以會(huì)興旅”的新篇章。歷時(shí)7個(gè)多月，大會(huì)市組委會(huì)、承辦地武陵源區(qū)執(zhí)委會(huì)及相關(guān)市直、區(qū)直單位上下一盤棋，廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，不僅辦成了一屆“更有影響、更有成效、更加精彩”的文旅盛會(huì)，也以實(shí)際行動(dòng)向全市人民交上了一份滿意答卷。

高效：眾志成城打贏辦會(huì)攻堅(jiān)戰(zhàn)

秉持“特色、高效、節(jié)儉、安全”辦會(huì)理念，市委市政府、武陵源區(qū)委區(qū)政府創(chuàng)新性地將首屆中國(guó)(張家界)文旅融合發(fā)展大會(huì)與綠色中國(guó)行走進(jìn)美麗張家界暨第20屆湖南張家界森林保護(hù)節(jié)、首屆張家界旅游發(fā)展大會(huì)合并舉辦，成功舉辦了一屆立標(biāo)打樣、出彩跨越的文旅融合發(fā)展盛會(huì)。

在市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，武陵源區(qū)上下一心、盡銳出戰(zhàn)，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)成功承辦經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建了“區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)掛帥、單位主要負(fù)責(zé)人推動(dòng)、單位具體負(fù)責(zé)人執(zhí)行”三級(jí)推進(jìn)工作格局。區(qū)四大家、張管局黨委、各區(qū)直單位、各鄉(xiāng)（街道）、旅游企業(yè)和社會(huì)各界人士眾志成城、通力協(xié)作，做到“一個(gè)中心決策、一個(gè)聲音傳遞、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)”，建立了科學(xué)統(tǒng)一、高效有力的組織指揮、工作推進(jìn)、服務(wù)保障體系，形成了辦會(huì)興城的強(qiáng)大向心力、凝聚力和感召力。



改造后的索溪河道，志愿者在清理垃圾。（資料圖）

7個(gè)多月來(lái)，武陵源全區(qū)上下一心，各級(jí)干部主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、披掛上陣、敢為先鋒，以最高標(biāo)準(zhǔn)、最大投入、最快速度、最美展示、最嚴(yán)作風(fēng)完成了大會(huì)籌備工作，全面刷新了“武陵源速度”、展示了“武陵源作風(fēng)”、體現(xiàn)了“武陵源水平”。

吸睛：文旅盛會(huì)擦亮金字招牌

通過(guò)“政府舉辦一批、企業(yè)認(rèn)領(lǐng)一批、協(xié)會(huì)組織一批、部門承辦一批”等方式，武陵源區(qū)精心策劃七大主體活動(dòng)，舉辦各類配套活動(dòng)賽事17個(gè)，生態(tài)馬拉松、峰林騎行、高空極限蕩繩挑戰(zhàn)、嘀格兒音樂季等賽事活動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)和全民話題。特別是開幕式文旅推介，凸顯科技創(chuàng)新特色的“元宇宙”技術(shù)，展示了“仙境張家界、勝地武陵源”的獨(dú)特魅力，配套活動(dòng)更是實(shí)現(xiàn)了會(huì)前熱度持續(xù)，會(huì)后熱度不減，全年高潮不斷。



以文塑旅，以旅彰文。張家界獨(dú)特的文旅風(fēng)景聚焦了全球目光。大會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等50多家媒體在全網(wǎng)全平臺(tái)進(jìn)行了報(bào)道。開幕式直播在線觀看人次累計(jì)超1868萬(wàn)，各級(jí)媒體累計(jì)發(fā)布稿件超120條，短視頻200余條，總瀏覽量超6000萬(wàn)。

大會(huì)籌備至閉幕，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等50多家媒體進(jìn)行了報(bào)道，#仙境張家界勝地武陵源#等4個(gè)新浪微博話題總曝光達(dá)3億+。旅發(fā)會(huì)公益宣傳片上線央視國(guó)際頻道黃金時(shí)間,《人類的記憶一中國(guó)的世界遺產(chǎn)仙境武陵源》《跟著書本去旅行:奇山異水張家界一索溪峪的“野”》《中國(guó)徽名片·世界遺產(chǎn)》相繼在中央電視臺(tái)國(guó)際頻道、科教頻道、紀(jì)錄片頻道播出，湖南日?qǐng)?bào)頭版報(bào)道武陵源《從“旅游+”邁向“+旅游”》，精心制作的《中湖蝶變》《開辟新領(lǐng)域制勝新賽道》等5個(gè)專題片在全網(wǎng)熱轉(zhuǎn)，#嘀格兒音樂季成武陵源文旅新名片#閱讀量超11億。武陵源文旅品牌擦得更亮、叫的更響、傳的更開，進(jìn)一步提升了“仙境張家界勝地武陵源”的知名度、美譽(yù)度和影響力。

出彩：“以會(huì)興城”制勝旅游新賽道

時(shí)光不盡、匠心不止。大會(huì)承辦地武陵源以旅游立區(qū)、興區(qū)、強(qiáng)區(qū)，自然風(fēng)光絕美，資源稟賦良好，擁有多塊張家界“金字招牌”，卻面臨門票經(jīng)濟(jì)依賴嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)單一、業(yè)態(tài)不豐富、人旺財(cái)不旺等問(wèn)題，要突破發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新休閑度假新業(yè)態(tài)成為突破口，以期實(shí)現(xiàn)國(guó)家級(jí)旅游休閑度假區(qū)、世界級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)際一流旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的大跨越、大發(fā)展。

自承辦大會(huì)以來(lái)，武陵源區(qū)著眼旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)積極開展?fàn)庂Y立項(xiàng)，開辟新領(lǐng)域，制勝新賽道，景城鄉(xiāng)面貌持續(xù)改善，旅游業(yè)態(tài)日益豐富。



中湖野溪河畔露營(yíng)基地。資料圖

大會(huì)籌辦期間，武陵源區(qū)共實(shí)施文旅項(xiàng)目97個(gè)，總投資93.02億元；簽約項(xiàng)目32個(gè)，金額達(dá)184.44億元，涵蓋了旅游景區(qū)開發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)融合、度假酒店、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力。

高標(biāo)準(zhǔn)建成大熱武陵源營(yíng)地、野溪河畔度假營(yíng)地、華速飛馳國(guó)際賽車基地等一批文旅新項(xiàng)目，開發(fā)了“露營(yíng)＋旅游”“音樂+旅游”“體育+旅游”“研學(xué)+旅游”等新業(yè)態(tài)，打造了“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新名片，探索了“元宇宙”文旅新航道。通過(guò)舉辦大會(huì)，武陵源的城景、城鄉(xiāng)“顏值”更加靚麗，與世界自然遺產(chǎn)地、國(guó)內(nèi)外知名旅游勝地更加匹配的同時(shí)，也為海內(nèi)外游客提供了更多休閑度假體驗(yàn)，走出了一條旅游跨界融合發(fā)展的新路子。

吸金：書寫“以會(huì)興旅”后半篇文章

武陵源全區(qū)上下凝聚共識(shí)，以承辦本次大會(huì)為抓手，加速實(shí)現(xiàn)旅游的全面復(fù)蘇，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，將大會(huì)打造成武陵源奮進(jìn)新征程的新引擎，有效實(shí)現(xiàn)“一地跨越、全市突破”，辦會(huì)成效顯著、成果頗豐、影響深遠(yuǎn)。

武陵源區(qū)借勢(shì)攻克了一批多年想解決而沒有解決的難事，建成了一批多年想建成而沒建成的項(xiàng)目。楊家界快進(jìn)快出通道、老磨灣綜合提質(zhì)、金鞭溪基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)改造項(xiàng)目有力提升了游客便捷度舒適度和體驗(yàn)感，景區(qū)分時(shí)分站預(yù)約和單線循環(huán)措施有效緩解了游客“排隊(duì)難”，游客便捷度和舒適度得到全方位提升。陳家崗、劉家里等不斷刷新城市新顏值，野雞鋪、龍尾巴等鄉(xiāng)村建設(shè)繪就了宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷。同時(shí)，該區(qū)堅(jiān)持把大會(huì)承辦與鞏固國(guó)家衛(wèi)生城市、創(chuàng)建全國(guó)文明城市、國(guó)家食品安全示范城市、全國(guó)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)等工作有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷提高城市功能、形象和品質(zhì)，提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

鐵腕治旅在行動(dòng)。資料圖


以辦會(huì)為契機(jī)，武陵源景區(qū)深入開展“鐵腕治旅”，向社會(huì)釋放了持之以恒、重拳整治旅游亂象的強(qiáng)烈信號(hào)。全區(qū)各涉旅職能部門迅速行動(dòng)，認(rèn)真組織開展系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，追客趕客、車載購(gòu)物、不合理低價(jià)游、無(wú)證人員上團(tuán)充當(dāng)導(dǎo)游等亂象基本消除，日均涉旅糾紛數(shù)量大幅下降，景區(qū)服務(wù)品質(zhì)明顯提升，旅游環(huán)境更加舒適，全區(qū)旅游市場(chǎng)環(huán)境明顯好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，武陵源景區(qū)網(wǎng)絡(luò)投訴率與往年相比下降了80%。



景區(qū)工作人員為游客提供志愿咨詢服務(wù)。資料圖

辦會(huì)效應(yīng)持續(xù)釋放，推動(dòng)張家界旅游人氣持續(xù)上漲。在本次大會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)下，全市旅游加速?gòu)?fù)蘇。1-8月，武陵源、天門山大峽谷、茅巖河四大景區(qū)共接待游客946.93萬(wàn)人次，同比2019年、2022年分別增長(zhǎng)9%、183.16%；相繼復(fù)航越南、泰國(guó)、韓國(guó)等8條國(guó)際航線，全市共接待入境游客28.97萬(wàn)人次，境外市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。前三季度全市接待游客超3400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)112.48%;實(shí)現(xiàn)旅游收入454.74億元，同比增長(zhǎng)95.71%，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，文旅融合發(fā)展新的篇章正在開啟。







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