節(jié)日“氛圍感”濃、龍舟賽帶熱餐飲——端午消費(fèi)“熱”力足

2024-06-11 11:38:45  來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端  作者：  閱讀：

湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 彭可心

端午至，粽飄香，龍舟競(jìng)渡……今年端午假期，傳統(tǒng)和潮流碰撞出火花，端午“新三樣”打造“新中式”消費(fèi)熱點(diǎn)，“端午經(jīng)濟(jì)”釋放假日消費(fèi)新活力。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日12時(shí)，端午假期湖南重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的341家零售企業(yè)和69家餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)零售總額64319.39萬元，較上年同期上漲7.56%。其中，零售業(yè)銷售額63706.23萬元、餐飲業(yè)銷售額613.16萬元，分別較上年同期上漲7.6%、7.5%。



艾草花束成“新寵”

“現(xiàn)在粽子的口味越來越多，挑花了眼?！?月9日，長沙市民邱成月和女兒一起逛超市、買粽子。記者看了看她的購物籃，里面裝著一盒69元的五芳齋粽子禮盒，還有一大袋剛出籠的手工鮮粽。

為迎合消費(fèi)者性價(jià)比選擇需求，今年端午假期商家促銷風(fēng)格更加務(wù)實(shí)，推出一大批百元以下的禮盒。

“粽子禮盒均價(jià)較去年降低了三成左右，主打的禮盒均價(jià)在80元左右?！焙旭R采購張麗敏告訴記者，截至6月10日14時(shí)許，長沙市場(chǎng)盒馬鮮生門店粽子均已售空。



五月五，是端陽；懸艾葉，掛香囊。祖輩傳下的風(fēng)俗，在這個(gè)端午熱鬧地流行起來。

伴隨年輕消費(fèi)者愈發(fā)重視“氛圍感”“儀式感”等情緒價(jià)值，融合現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化的艾草花束等裝飾品開始走俏。

盒馬門店的鮮花檔口，擺滿了各式艾草、菖蒲裝飾花束，價(jià)格從幾元到幾十元不等。

“69.9元一個(gè)的艾草花環(huán)最受歡迎，搭配了艾葉、黃金球、小米果、香囊、祈?？ㄆ?，顏值拉滿?！焙旭R花園采購李程介紹，今年端午假期，長沙市場(chǎng)的艾草花束銷售額同比增長185%。

記者在一些電商平臺(tái)看到，不少店鋪的艾草門掛月銷量過萬件。拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年艾草相關(guān)產(chǎn)品銷量相較去年增幅明顯，其中艾草花束銷量增長近2倍。

“賽龍舟”熱度暴漲

“加油！加油！”6月10日，天空下著小雨，人們紛紛來到汨羅江畔為龍舟比賽搖旗吶喊。

端午節(jié)當(dāng)天，汨羅江國際龍舟競(jìng)渡中心啟動(dòng)“我們的節(jié)日·端午”主題文化活動(dòng)，來自全國各地的游客齊聚汨羅江畔，看傳統(tǒng)龍舟比賽，嘗原味堿水粽子，共享端午文化盛宴。

“這個(gè)端午節(jié)，帶著孩子看看龍舟賽，穿著漢服逛逛市集，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化，感覺特別好?！睆V州市民陳建生特意帶孩子回鄉(xiāng)看龍舟賽，“兒子看得可開心了，喊得比我都大聲”。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年花式龍舟比賽帶動(dòng)“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%，而年輕人對(duì)傳統(tǒng)龍舟賽的喜愛，更是推動(dòng)龍舟賽火爆“出圈”。

趁著熱度，湖南各市州紛紛舉辦端午特色促消費(fèi)活動(dòng)。婁底市19項(xiàng)龍舟比賽共吸引參賽人員近4000人，帶熱周邊餐飲、住宿、交通等行業(yè)消費(fèi)。岳陽市在湘陰縣、汨羅市、屈原管理區(qū)等地組織舉辦龍舟賽，現(xiàn)場(chǎng)火爆。衡陽市組織親子趣味包粽子比賽、十米長卷繪畫、隨機(jī)舞蹈表演等活動(dòng)，客流同比提升30%，銷售同比提升25%。

餐飲企業(yè)生意跟著火爆。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期前兩天全省餐飲消費(fèi)總額12.09億元，同比增長12.15%。

各地龍舟大賽接連不斷，龍舟模型、龍舟培訓(xùn)、龍舟研學(xué)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速。

今年是生肖龍年，當(dāng)“龍”與“端午龍舟”碰撞，擦出新的消費(fèi)火花。京東《端午節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%，適合團(tuán)建項(xiàng)目的旱地龍舟成交額同比增長超2倍。從購買人群看，“00后”及“90后”人群超四成。







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