1.5億流量的背后：解密旅游營銷的“張家界方式”

2019-06-20 08:48:18  來源：掌上張家界  作者：掌上張家界  閱讀：

全媒體傳播釋放高效益 

“張家界旅游營銷”形成新亮點(diǎn)




改變傳統(tǒng)構(gòu)建營銷機(jī)構(gòu)的方法

免去全國各地到處點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營銷的奔波

這一次

張家界借力網(wǎng)絡(luò)名人

巧用新媒體傳播“矩陣”



（資料圖 鄧霞林 攝）

5天為張家界旅游收獲1.5億次關(guān)注

看完這一波網(wǎng)絡(luò)營銷

你便知道

轉(zhuǎn)換思路 調(diào)整戰(zhàn)略

在旅游營銷上

挖掘互聯(lián)網(wǎng)資源

并帶動(dòng)最大化的互動(dòng)和分享

也可以成就經(jīng)典

6月10日至14日，由省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游廣電體育局主辦的湖南省第八屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)之“我行我宿”網(wǎng)絡(luò)名人探訪張家界主題活動(dòng)在我市舉行。

擁有上百萬粉絲量的@巴松狼王、@花千芳、@半杯餿茶等26位網(wǎng)絡(luò)名人，在5天時(shí)間內(nèi)，為“我行我宿”活動(dòng)博得了超1.2億次的微博閱讀量，綜合關(guān)注度達(dá)到1.5億次。



不可否認(rèn)，這波來自我市的旅游營銷成為一場(chǎng)典型的活動(dòng)投入成本小、推介速度快、傳播范圍廣的經(jīng)典案例，實(shí)現(xiàn)了一次新媒體領(lǐng)域的“現(xiàn)象級(jí)”傳播。

一次關(guān)注上億的旅游營銷

◇ 立體宣傳矩陣為“張家界民宿”助力

活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)名人組成立體宣傳矩陣，通過微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以圖文、視頻、直播等方式展示張家界民宿、傳播張家界旅游形象。



@張家界事兒微博點(diǎn)擊量達(dá)到3564.5萬次，@半杯餿茶、@大強(qiáng)愛自拍等微博閱讀量均超過800萬次，@巴松狼王、@黃勝友等微博播發(fā)篇目超過40篇，@威澄參與7場(chǎng)直播總觀看量達(dá)234.4萬次。



6月10日當(dāng)天，#我行我宿張家界#話題排名微博旅游話題榜第一。

主體活動(dòng)結(jié)束后，@花千芳、@巴松狼王、三湘名博沙龍成員等網(wǎng)絡(luò)名人還在繼續(xù)延伸話題熱度，認(rèn)真準(zhǔn)備相關(guān)選題，不斷拓展“我行我宿”宣傳深度和廣度，實(shí)現(xiàn)從民宿宣傳到現(xiàn)象解讀的縱深傳播，以期形成新一輪的宣傳熱潮。



尚一網(wǎng)在活動(dòng)后計(jì)劃連續(xù)推出張家界民宿相關(guān)選題，向常德及周邊受眾推廣，持續(xù)不斷傳播張家界美譽(yù)度。




◇“張家界旅游營銷”再次形成新亮點(diǎn)

活動(dòng)期間，網(wǎng)絡(luò)名人通過“打卡”民宿、景點(diǎn)，體驗(yàn)土家攔門酒、篝火晚會(huì)等系列特色活動(dòng)，個(gè)性化展示張家界民宿以及美景、美食魅力。







活動(dòng)采用體驗(yàn)式、互動(dòng)式的傳播形式，通過互動(dòng)、跟帖，話題討論量達(dá)到1.1萬個(gè)，成為旅游營銷的新亮點(diǎn)。



@半杯餿茶、@王松筠、@一個(gè)有點(diǎn)理想的記者等網(wǎng)絡(luò)名人紛紛表示，張家界通過自媒體形式進(jìn)行民宿體驗(yàn)宣傳，為活動(dòng)增添了趣味性、話題性的同時(shí)，也展示了張家界市委市政府在宣傳工作中，一心為民的智慧與胸襟。




◇ “民宿旅游”有望迎來新高峰

經(jīng)多年實(shí)踐，我市民宿業(yè)發(fā)展根植張家界特色地域文化，借助張家界獨(dú)特地貌景觀，致力“民宿+”深度融合，逐漸成為獨(dú)具特色的旅游品牌。



4月下旬，“2019·張家界民宿旅游年”活動(dòng)正式啟動(dòng)，我市民宿游元年自此開啟。6月，由市網(wǎng)信辦以我市一批代表性民宿為宣傳發(fā)力點(diǎn)，借力國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人，展示我市休閑度假游的趣味所在。



活動(dòng)除了帶來過億關(guān)注外，更是話題不斷，張家界民宿旅游必將迎來新一輪接待高峰。

聚合多級(jí)媒體的傳播矩陣

作為湖南省第八屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動(dòng)之一，“我行我宿”活動(dòng)得到了中央、省委網(wǎng)信部門的大力支持?；顒?dòng)中，省內(nèi)外及張家界本地網(wǎng)絡(luò)名人通過自媒體，在微博、微信以及抖音、直播等多種新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播張家界民宿游，形成強(qiáng)大宣傳合力。

除網(wǎng)絡(luò)名人自媒體宣傳外，本次活動(dòng)還得到了湖南日?qǐng)?bào)（新湖南）、湖南衛(wèi)視以及紅網(wǎng)（時(shí)刻新聞）等省級(jí)媒體的宣傳報(bào)道，張家界日?qǐng)?bào)社（掌上張家界）、張家界廣播電視臺(tái)（愛視網(wǎng)）以及尚一網(wǎng)等主流媒體及新媒體平臺(tái)也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了廣泛宣傳。



全媒體、多方位、全過程的傳播使得此次活動(dòng)釋放出了高效應(yīng)。

旅游營銷啟示——擴(kuò)大增量 盤活存量

◇ 挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在的旅游傳播能量

對(duì)我市來說，如何挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛在傳播能量，通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大張家界旅游知名度、美譽(yù)度，服務(wù)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，深刻把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)是提高旅游“增量”的有效手段。



◇綠水青山是旅游發(fā)展的“根本存量”

近年來，我市堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，逐漸走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。

民宿游不僅代表了張家界旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也充分展示了張家界在生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展互促互進(jìn)方面的新探索、新模式。



活動(dòng)中，來自全國各地的網(wǎng)絡(luò)名人宣傳張家界旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時(shí)，也傳播了張家界一以貫之的旅游發(fā)展理念。

◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新是旅游發(fā)展的“不竭動(dòng)力”

建市30多年來，我市不斷拓展旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延，積極實(shí)現(xiàn)從旅游觀光游到休閑度假游的轉(zhuǎn)變。



民宿業(yè)的興起以及民宿游的火爆為我市旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變提供了良好的載體，民宿業(yè)的興起、旅游業(yè)的發(fā)展、都離不開創(chuàng)新。只有不斷解放思想、創(chuàng)新理念、提升服務(wù)、豐富產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，才能為旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)大動(dòng)能。










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