申辦全省旅發(fā)會(huì) 舞活龍頭向未來丨張朝枝：湖南需要打好張家界牌

2022-02-21 09:14:13  來源：掌上張家界  作者：張朝枝  閱讀：

疫后旅游，湖南需要打好張家界牌




中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博導(dǎo) 世界經(jīng)濟(jì)論壇可持續(xù)旅游理事  張朝枝



欣聞張家界在申辦湖南省旅發(fā)大會(huì)，對(duì)這個(gè)作為后疫情時(shí)代湖南旅游發(fā)展的誓師大會(huì)、動(dòng)員大會(huì)與旅游發(fā)展新思路的發(fā)布大會(huì)，基于本人對(duì)湖南旅游的了解，提出以下三點(diǎn)建議：

一、后疫情時(shí)代湖南首屆旅發(fā)大會(huì)的首要目標(biāo)是重振旅游業(yè)信心

自疫情暴發(fā)以來，湖南旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，游客接待人數(shù)和旅游收入大幅下降，更關(guān)鍵的是大量旅游企業(yè)生存困難，大量旅游從業(yè)人員生計(jì)困難和對(duì)行業(yè)信心不足而離開旅游行業(yè)，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。對(duì)于旅游收入相當(dāng)于GDP 70%的張家界而言，當(dāng)?shù)匕傩张c政府所面臨的困難更是遠(yuǎn)超乎全省其他地市的想象。毫無疑問，張家界是湖南旅游在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上的一張晴雨表，重振社會(huì)各界對(duì)張家界旅游發(fā)展的信心就是重振大家對(duì)湖南旅游發(fā)展的信心。

二、后疫情時(shí)代湖南首屆旅發(fā)大會(huì)的關(guān)鍵任務(wù)是確定疫后旅游發(fā)展思路

從全球、全國(guó)范圍的市場(chǎng)研究情況來看，疫情已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變了旅游市場(chǎng)趨勢(shì)，即便近期因疫情得到有效控制而逐步全面放開旅游市場(chǎng)，旅游的消費(fèi)模式與運(yùn)營(yíng)模式都將發(fā)生根本性變化。但疫后的市場(chǎng)恢復(fù)也很可能面臨惡性競(jìng)爭(zhēng)、管理失范的問題，后疫情時(shí)代湖南旅游應(yīng)該采取何種發(fā)展策略，如何根據(jù)各地的實(shí)際情況制定相應(yīng)的政策，應(yīng)該通過本屆旅發(fā)大會(huì)形成新的共識(shí)。在近程游、家庭游、多頻短時(shí)游等形式日益成為主流時(shí)，湖南省如何吸引中遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)，如何提升湖南旅游在全國(guó)的市場(chǎng)份額與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以張家界為代表的資源型旅游目的地如何應(yīng)對(duì)，如何轉(zhuǎn)型發(fā)展需要有清晰的發(fā)展思路，為全國(guó)提供示范性樣本。

三、后疫情時(shí)代湖南首屆旅發(fā)大會(huì)的核心成果要引領(lǐng)全國(guó)旅游市場(chǎng)恢復(fù)

從全國(guó)范圍來看，各省都先后出臺(tái)了各類旨在促進(jìn)旅游市場(chǎng)恢復(fù)的政策措施，但由于疫情形勢(shì)反復(fù)波動(dòng)與國(guó)內(nèi)外大環(huán)境的快速變化，各地的政策取得的效果不盡相同，所面臨的新問題也不盡相同，目前全國(guó)各省都在思考與探索出臺(tái)一些見效快、針對(duì)性強(qiáng)的政策措施，湖南省必須率先研究與制定相關(guān)政策措施并在首屆旅發(fā)大會(huì)上正式發(fā)布。當(dāng)然，作為湖南旅游的核心實(shí)驗(yàn)田，相關(guān)旅游政策措施的調(diào)研與探索，離不開張家界樣本，需要以張家界為研究對(duì)象來探索相關(guān)的政策措施，為湖南乃至全國(guó)提供促進(jìn)旅游市場(chǎng)恢復(fù)，提升旅游行業(yè)韌性，滿足人們追求美好生活的需要。







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