“你不花錢偶像就沒未來”？“倒奶式”打榜，青春不該這樣有你！

2021-05-10 09:13:44  來源：共青團(tuán)中央  作者：  閱讀：

圖片來源：人民日報(bào)客戶端



選秀節(jié)目打榜倒牛奶事件
再把“飯圈”亂象置于聚光燈下


先是《青春有你3》后續(xù)錄制被叫停
后又因?yàn)樽沸恰暗鼓淌录奔て鹎永?/span>
浪費(fèi)行為引起眾怒


愛奇藝、蒙牛真果粒先后發(fā)文致歉
5月8日
國家網(wǎng)信辦也點(diǎn)名回應(yīng)“倒奶事件”




瘋狂的打投：

你不花錢偶像就沒未來




《青春有你3》原本要在5月8日舉行總決賽
按照往年慣例
最終將有9名選手
成為今年選秀的又一批幸運(yùn)兒




微博截圖

而今年頻頻爆發(fā)的負(fù)面新聞
中止了這場“造夢之旅”
5月4日，北京市廣播電視局責(zé)令愛奇藝
暫?！肚啻河心?》后續(xù)節(jié)目錄制


5月6日，愛奇藝發(fā)文致歉
調(diào)整節(jié)目規(guī)則，關(guān)閉所有助力通道


5月7日，真果粒道歉
同時(shí)發(fā)布產(chǎn)品退貨方案





動(dòng)圖來源：央視網(wǎng)

“倒奶事件”，也讓粉絲成為眾矢之的
盡管外界對飯圈的各類瘋狂行為
已經(jīng)見怪不怪
但如此大肆浪費(fèi)
還是刷新了人們的認(rèn)知底線





動(dòng)圖來源：央視網(wǎng)




粉絲群體完全將資本和市場的邏輯內(nèi)化
甚至還形成了以集資金額為標(biāo)準(zhǔn)的鄙視鏈
為督促粉絲集資打錢
還發(fā)明了插旗、拔旗
集資battle、集資PUA等方法


這背后是如今飯圈的一貫邏輯：

“你不花錢偶像就沒未來”
“你不花錢就沒資格說話”
“不花錢追星就是白嫖”
對于追選秀的“秀粉”來說更是如此
在他們看來
集資是粉絲購買力
和粉絲黏度的直接量化表現(xiàn)




復(fù)雜的節(jié)目規(guī)則：

粉絲銷量決定選手去留




以《青春有你》為例

粉絲只要購買真果粒

就可額外獲得助力機(jī)會

買得越多，投得越多

因此花錢買奶票也被認(rèn)為是

拉開差距最好的方法

除了正式榜單

還有音樂榜單、品牌榜單、微博榜單

還要刷播放量，解鎖各類“粉絲福利”







微博截圖：粉絲總結(jié)的部分打投教程


復(fù)雜的規(guī)則，指向的是流量和收益

名目繁多的營銷套路，不斷壓榨著粉絲的錢包和精力

不少粉絲自嘲為“數(shù)據(jù)勞工”“打投女工”




粉絲的甜美噩夢：

滋生灰色產(chǎn)業(yè)鏈




平臺和品牌的聯(lián)合

粉絲們的積極參與

讓選秀這盤棋越下越大

也讓越來越多的粉絲被收割

投不完的票

買不夠的奶

打不完的榜單

成為“秀粉”們的甜美噩夢






交易平臺截圖





由此，在選秀買奶領(lǐng)域

還產(chǎn)生了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈

比如代喝奶、代刮奶票、收奶等

在二手交易平臺，這樣的需求不在少數(shù)




看似繁榮的粉絲經(jīng)濟(jì)背后

隱藏著隨時(shí)失控的危險(xiǎn)




“65萬奶票下落不明”

“粉頭卷款跑路喜提海景房”

“粉絲卷款20萬跑路”

等消息不少見

花錢追星的風(fēng)氣對青少年的影響更是惡劣
甚至還出現(xiàn)了學(xué)生省吃儉用
不惜借花唄、網(wǎng)貸來投票的情況
到今天，“倒奶事件”反噬
鬧劇中沒有誰是真正的贏家


非理性應(yīng)援？
國家網(wǎng)信辦回應(yīng)





國新辦5月8日舉行2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布會。國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍在回答記者提問時(shí)表示，“飯圈”亂象確實(shí)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較突出的問題?！帮埲Α蓖怀鰜y象主要表現(xiàn)是一些組織群體為了自身利益誘導(dǎo)青少年無底線追星，造成的結(jié)果是青少年在網(wǎng)上謾罵、互撕，包括人肉搜索、造謠攻擊、不當(dāng)消費(fèi)，造成了不良網(wǎng)絡(luò)文化，也誤導(dǎo)和侵蝕了青少年的三觀，引起廣大家長的憂心、痛心甚至痛恨。


張擁軍指出，今年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)把這項(xiàng)行動(dòng)列入治理重點(diǎn)。主要從三個(gè)方面開展工作：


一是聚焦問題，處置清理有害信息。針對當(dāng)前網(wǎng)站平臺上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動(dòng)對立、刷量控評，包括教唆過度消費(fèi)甚至大額消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)暴力等不良行為和現(xiàn)象，第一是清理有害信息，第二是堅(jiān)決處置職業(yè)黑粉、惡意營銷的群組賬號，第三是堅(jiān)決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺，特別是對屢教不改的網(wǎng)站平臺從嚴(yán)從重處罰。


二是壓實(shí)平臺主體責(zé)任，加強(qiáng)日常管理。按照誰經(jīng)營誰管理，誰受益誰負(fù)責(zé)的原則，督導(dǎo)網(wǎng)站平臺特別是“飯圈”較為集中的網(wǎng)站平臺，組建專門團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)日常研判，處置不良信息。建立粉絲社群管理機(jī)制，加強(qiáng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)功能調(diào)整，同時(shí)對重點(diǎn)人、重點(diǎn)賬號進(jìn)行分類施策。對封閉管理類社區(qū)論壇，加強(qiáng)版塊版主管理，對賬號實(shí)施分類管理。


三是綜合施策，力爭治本治源。結(jié)合開展的專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)對“飯圈”群體行為模式和治理方式的深入研究，指導(dǎo)相關(guān)網(wǎng)站平臺制定社區(qū)規(guī)則，規(guī)范粉絲群體網(wǎng)絡(luò)行為，盡量從本源上解決問題，引導(dǎo)青少年理性追星。




人民日報(bào)評論：

“飯圈”亂象的賬，該好好算一算了




有自己喜愛的藝人，欣賞他們的作品，關(guān)注他們的動(dòng)向，對他們表達(dá)支持，如果這些行為都在道德和法律范圍內(nèi)，那也并無不妥?，F(xiàn)在的問題是，“飯圈”衍生的一些亂象大大超出了這個(gè)范圍，不斷引發(fā)紛爭：誘導(dǎo)青少年“粉絲”網(wǎng)上互撕、制造網(wǎng)絡(luò)暴力、非理性應(yīng)援、無底線刷評，以及宣揚(yáng)金錢崇拜甚至涉嫌非法集資……“飯圈”的畸形發(fā)展已經(jīng)影響到社會秩序，影響到青少年的健康成長，有關(guān)部門理應(yīng)警惕并及時(shí)出手。




在“飯圈”亂象的不良誘導(dǎo)下，一些操盤手讓追星變成了高成本之事，對涉世未深的青少年進(jìn)行情感綁架、金錢“勒索”，鼓吹“你一票，我一票，哥哥今天就出道；你不投，我不投，妹妹何時(shí)能出頭？”更可惡的是，有些人還對青少年進(jìn)行精神控制，毒害青少年的三觀。把青少年從“飯圈”亂象的漩渦中拉出來，這是當(dāng)務(wù)之急。




消除“飯圈”亂象，關(guān)鍵在拿“圈頭”開刀。“飯圈”興風(fēng)作浪，是因?yàn)楸澈笥凶?zhèn)指揮的組織者，有分工明確的架構(gòu)設(shè)立，更有瘋狂逐利的商業(yè)推手，他們把青少年當(dāng)成提款機(jī)乃至“打手”。清除這些操盤手，挖掉其收割鏈條，封禁其套現(xiàn)的路徑，就能讓網(wǎng)絡(luò)暴力、無底線打榜刷屏等行為逐漸減少。




此外，消除“飯圈”亂象也需劍指有關(guān)平臺。毋庸贅言，一些平臺在“飯圈”病態(tài)生長過程中，長期扮演很不光彩的角色。它們對營銷號睜一只眼閉一只眼，唯恐“粉絲”不撕，一心只考慮平臺流量，甚至有意推波助瀾，從中尋覓商機(jī)，為“飯圈”亂象提供了最好的溫床。對這一點(diǎn)，社會輿論已達(dá)成高度共識，各類平臺當(dāng)直面這種關(guān)切，“全力抓好自查整改”，清除“飯圈”亂象滋生的土壤。




不容“飯圈”文化繼續(xù)毒害青少年的精神世界，不容“飯圈”亂象敗壞社會風(fēng)氣。可以預(yù)見，這次集中整治“飯圈”亂象，打的是組合拳，求的是高效和實(shí)效?！帮埲Α眮y象的賬，是時(shí)候好好算一算了。




新華社評論：

別把年輕人帶溝里！






微博截圖





粉絲購買贊助商奶制品后，掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼才能為偶像助力。買得越多助力越多，喝不完又轉(zhuǎn)賣不了，直接倒掉便成了最“快捷”的處理方式。偶像能不能出道不得而知，但可以預(yù)見的是，節(jié)目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益。

　　

對此，我們不禁想問：策劃這種打投方式之初，有沒有考慮到可能造成大量浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)？有沒有想過本該承擔(dān)的社會責(zé)任？在這個(gè)前有勞動(dòng)節(jié)后過青年節(jié)的假期，這樣的節(jié)目、這種營銷方式又將給青年人造成怎樣的不良影響和引導(dǎo)？

　　

歸根結(jié)底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利，是對勞動(dòng)的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里！




網(wǎng)友：支持整改！




對此，網(wǎng)友紛紛表示：

“支持整改”















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