“90后”迷上攢金豆，“感受儲蓄的快樂”

黃金消費快速回暖 更時尚化的產(chǎn)品讓年輕人成為消費主力

2023-02-14 10:10:55  來源：  作者：  閱讀：

2月13日，在長沙市泊富icity美好生活中心內(nèi)，消費者正在門店選購黃金飾品。實習(xí)生 丁欣 攝




　　黃金店人頭攢動，主角不再是“中國大媽”。

　　“買一個四五十克的古法手鐲，已經(jīng)不算門店大單了。很多年輕姑娘買黃金，一買就是200多克，結(jié)婚需要準(zhǔn)備的‘三金’也升級到了‘五金’?！?月13日，談及2023年開年后黃金消費市場，從事黃金“以舊換新”業(yè)務(wù)的長沙人鐘小姐直言“很興奮”。

　　中國黃金協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖的勢頭。三湘都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，更年輕化、時尚化的產(chǎn)品，讓“90后”甚至“95后”成為黃金消費的主力；消費者人群和偏好的新變化，也讓傳統(tǒng)的古法黃金工藝煥發(fā)新生機(jī)。    

　　■三湘都市報全媒體記者 黃亞蘋 實習(xí)生 丁欣 盛濤

　　市場

　　“90后”加入囤金大軍

　　金豆、轉(zhuǎn)運珠受追捧

　　“過了春節(jié)假期金店還這么多人，難怪有人說買黃金像買白菜?！?月12日，長沙市民小王前往黃興南路步行街，準(zhǔn)備購買金手鐲、金項鏈、金耳墜、金戒指和金吊墜“五金”，“提前簡單做了功課，趁著商場搞活動來看看。”

　　令小王沒想到的是，在多個黃金飾品店內(nèi)，等導(dǎo)購接待選款甚至要排隊，有人為談婚論嫁添置金器、有人為周歲寶寶準(zhǔn)備新年禮物、還有的打算買個轉(zhuǎn)運珠趕走本命年的“倒霉運”?！敖饍r從490元/克漲到530元/克，買金器的人卻越來越多?！?/p>

　　上述鐘小姐表示，“中老年人更愛買金飾”的固有印象被逐漸打破，年輕人成為黃金消費的主力軍?！坝行╊櫩投谛〗鸲巩?dāng)強(qiáng)制儲蓄，有些會趁著大促滿減時買按克重計費的手鏈、耳釘?！辩娦〗忝黠@地感覺到，2022年底開始，或許是受“國潮”影響，“90后”對傳統(tǒng)文化越來越認(rèn)同，也敢于消費。

　　三湘都市報記者了解到，比起動輒50克、100克的金條，輕至1克的“金豆”零售價固定在450元至500元之間，讓經(jīng)濟(jì)實力一般的年輕人感受到了儲蓄的快樂?！耙活w顆金豆裝在玻璃瓶里，就像小時候一枚枚硬幣攢在存錢罐里，看得見也摸得著。”從去年開始攢金豆的“小劉”說。

　　行業(yè)

　　黃金消費快速回暖 

　　年消費量有望突破1100噸

　　黃金消費有多猛？中國黃金協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)到元宵節(jié)期間，國內(nèi)黃金消費同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖的勢頭。2019年至2022年，我國黃金消費量分別為1002.78噸、820.98噸、1120.9噸、1001.74噸。

　　“2023年黃金消費市場的發(fā)展機(jī)遇較大，消費進(jìn)一步釋放，消費量有望再次突破1100噸水平?！敝袊S金協(xié)會黨委書記、副會長張永濤在接受媒體采訪時表示，春節(jié)期間兔年生肖產(chǎn)品、古法金飾品及硬金銷量最好，金幣、投資金條等投資類產(chǎn)品有一定程度增長。

　　黃金消費快速回暖背后，離不開年輕人對金器的改觀?！?021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，中國黃金珠寶消費主力逐漸年輕化，金店主要消費人群年齡集中在25歲至50歲，其中，25歲至35歲群體的消費比例高達(dá)75.59%。

　　值得一提的是，為了吸引年輕人，黃金企業(yè)更是動作頻頻，推出3D硬金、古法黃金、琺瑯金等制作工藝。如，“弄潮兒”周大福就先后跟射擊手游《暗區(qū)突圍》、迪士尼、三麗鷗玩起了“時尚聯(lián)名”；周生生推出的小克重金耳釘、金戒指同樣不乏追隨者。

　　“按克重計費，哪天不喜歡了再加點錢換個新的。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕人買金飾是看中了黃金類商品的保值屬性及品牌提供的以舊換新服務(wù)，普遍認(rèn)為，“攢金豆”這種理財行為比買基金、炒股更穩(wěn)妥，進(jìn)而帶動了年輕人的消費熱情，“跟風(fēng)式理財不可取，無論采取哪種理財方式，年輕人都需要培養(yǎng)獨立思考、及時止損的能力?！?/p>







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