湖南日報全媒體記者 劉濤 龍文泱
“旅游業(yè)總收入邁上萬億新臺階。”1月14日，在湖南省第十四屆人民代表大會第三次會議上，省長毛偉明在政府工作報告中宣布了這一喜訊。
辦好旅發(fā)大會、繁榮文化事業(yè)、推動產業(yè)倍增、促進融合創(chuàng)新、提升品牌形象……2024年，湖南文旅頻頻出彩。
既行好事，也問前程。一年的辛勤付出，終化為成績單上的耀眼成果。全省全年接待游客超7億人次，旅游總收入突破1萬億元。
1萬億，是一個標志性的臺階。湖南文旅是如何做到的？
太平街。湖南日報全媒體記者 李健 攝
辦會興城，旅發(fā)大會含金量不斷提升
心中有目標，腳下有力量。
湖南文旅邁上萬億臺階，并非輕易達成，也并非一蹴而就，而是有戰(zhàn)略、有戰(zhàn)術，一步一步實現(xiàn)。
“到2035年建成世界旅游目的地”戰(zhàn)略目標的提出，為全省旅游發(fā)展錨定了方向，描繪了藍圖，凝聚了共識。
打造“五張名片”、持續(xù)舉辦省旅游發(fā)展大會等戰(zhàn)術打法，讓全省文旅產業(yè)發(fā)展有了抓手。再通過財力、人力、政策等支持，文旅產業(yè)“滿油滿電”前行。
“衡陽旅游現(xiàn)在真是出息了!”近期去了一趟南岳里的網友“H少”對衡陽旅游的印象“被顛覆了”。
衡陽南岳里。曹正平 文蘭 攝
旅發(fā)大會的含金量還在上升。
作為第三屆省旅發(fā)大會舉辦地，衡陽鋪排重點觀摩項目18個、帶動實施“文旅興城”項目68個，簽約引進重大文旅項目19個、總投資180億元，25個主要景區(qū)景點全面升級，文旅業(yè)態(tài)也更為豐富立體。
2024年，衡陽共接待國內外游客7476.37萬人次，增速20.34%；旅游總收入764.47億元，增速18.31%。
省委宣傳部副部長、省文旅廳黨組書記、廳長李愛武介紹，湖南去年簽約投資1000萬元以上的文旅項目456個，到位資金133.73億元，招引“三類500強”或中國旅游20強項目37個。產業(yè)倍增計劃讓湖南文旅產業(yè)鏈條越來越強大。
衡陽旅游出息了，第二屆省旅發(fā)大會舉辦地郴州也更上一層樓。據(jù)測算，郴州2024年旅游人次超7800萬、旅游總收入810億元左右，同比分別增長12%、11%。
汝城熱水鎮(zhèn)。湖南日報全媒體記者 李健 鄒尚奇 攝
莽山獲評首批“世界旅游名山”、汝城獲評“中國最佳溫泉康養(yǎng)旅游度假目的地”、省級工業(yè)旅游示范點3個……榮譽拿到手軟。在“體育+旅游”賽道，郴州跑出加速度，“林丹杯”、郴州馬拉松、NBL季前賽、飛天山音樂節(jié)等節(jié)會、賽事強勢引流，帶動來郴游客超過10萬人次。
張家界也越來越高端大氣上檔次，舉辦國際康旅產業(yè)大會、持續(xù)舉辦世界翼裝飛行錦標賽、引進亞洲群星演唱會、草莓音樂節(jié)……全市2024年游客接待量、旅游總收入分別增長9.5%、10%。
更重要的是，從事業(yè)到產業(yè)，從經濟到民生，從城鄉(xiāng)風貌到干部面貌，從市場格局到社會熱度，湖南文旅業(yè)高質量發(fā)展的成效在各個領域全面顯現(xiàn)，辦會興城效果顯著。
2024年，湖南省文旅廳全廳系統(tǒng)獲國家級榮譽100余項，在黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的全國旅游發(fā)展大會上作交流發(fā)言。
“文化+旅游”玩出花樣，“文旅年輕力”激揚
在2024年3月考察湖南期間，習近平總書記提出兩道“融合命題”，文旅融合再掀新熱潮，“文化+旅游”迎風起舞。
國潮音樂晚會、非遺盛典、漢服巡游、詩詞擂臺……今年元旦假期，常德河街一口氣推出了9項活動，個個文化味十足。自從插上文旅融合的翅膀，常德河街就開始“帶游客飛”，2024年河街總客流量達1000萬人次，同比增長138%；街區(qū)總營業(yè)額7.7億元，同比增長154%。
常德河街。湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝
除了注重文化賦能，湖南文旅還堅持守正創(chuàng)新?！拔覀兪冀K把‘文旅年輕力’當作核心競爭力，把收獲年輕人的喜愛當作努力方向，培育更多具有科技感、時尚范的新業(yè)態(tài)、新消費、新玩法?！崩類畚浣榻B。
過去一年，湖南推出一批低空飛行、水上體驗、自駕露營、森林康養(yǎng)、演藝娛樂等新產品，評定第二批文旅消費“新生代·新場景”200個，湖南文旅新業(yè)態(tài)示范基地85家；引進、培育周杰倫演唱會、“廠BA”、Z1無人駕駛挑戰(zhàn)賽等廣受年輕人歡迎的演藝、賽事產品。
“我的韶山行”活動現(xiàn)場。喻名才 攝
2024年，湘潭通過“我的韶山行”研學活動，吸引了43.24萬師生接受紅色文化洗禮，帶動社會化研學90.29萬人次，前往韶山研學總人次達133.53萬，較2023年同比增長72.34%?！把袑W活動取得了學生受教、家長滿意、社會認可的顯著效果?！鄙厣剿颊逃龑嵺`中心主任向燕表示。
《桃花江竹?；镁场穭≌?。劇組供圖
“我想復活每一個湖湘文化的代表人物，讓他們生動、鮮活、有趣?！睂а堇顝嫖幕牟粩嗤诰?，在2024年催生了文旅演藝《桃花江竹海幻境》，以年輕人喜歡的方式，展現(xiàn)了不一樣的屈原。這一演藝也入選了文旅消費“新生代·新場景”。自2024年9月公演以來，全年接待了近3.8萬人次，營收近350萬元，帶動周邊消費1000萬元，“這個成績讓我們感到非常驚喜，新的一年再創(chuàng)佳績！”公司董事蔡歡很激動。
游客在天心閣跨年。湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝
利用“科技+文化+旅游”脫胎換骨的還有天心閣，通過光影、數(shù)字等科技手段，天心閣被打造成全國首個歷史文化與科技藝術相結合的主題光影公園。自去年9月26日試運營后，至10月7日接待游客188991人次，日均入園人數(shù)為15749人，全年接待游客442349人次。
依托全世界最高的土家族吊腳樓形態(tài)建筑，張家界七十二奇樓景區(qū)自開業(yè)以來人氣居高不下。2024年，入園人次200萬，營收逾1.1億元。其中，境外游客超33萬人次。
張家界七十二奇樓人氣火爆。湖南日報全媒體記者 童迪 攝
絕版山水，加上豐富新潮的新業(yè)態(tài)，讓張家界成為湖南入境游的首選。2024年，張家界接待入境游客超183萬人次，同比增長166.3%；張家界口岸出入境53.2萬人次，穩(wěn)居中西部非省會城市第一。張家界全年入境旅游創(chuàng)匯10.08億美元，同比增長504.3%。
2024年，湖南全省接待入境游客322.4萬人次，同比增長187.7%，入境旅客總花費161671.9萬美元，同比增長456.5%。湖南文旅，不僅中國人喜歡，外國人也喜歡。
“文化+科技”碰撞火花，“高冷”行業(yè)變熱門
模糊的字跡變得清晰，難懂的古文有了講解，化身古代文人騷客游覽浯溪八景……2024年12月6日，摩崖石刻數(shù)字博物館在永州祁陽浯溪碑林開館，AI館長元結盛情為八方來客介紹自己珍藏的“打卡”勝地。
浯溪碑林。通訊員 攝
可互動、可體驗的文旅新場景背后，是先進數(shù)字技術對摩崖石刻文字的精準還原?；悠聊?、全息投影等技術，則讓廣大游客得以體驗中國摩崖石刻文化的迷人魅力。
我省深入推進“文化+科技”深度融合，通過實施文物保護利用“六大工程”、建設數(shù)字博物館等舉措，拉近文博行業(yè)與大眾的距離。
“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”。湖南日報全媒體記者 李健 攝
如夢似幻的“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”、絢麗動人的馬王堆動態(tài)復原展“一念·辛追夢”、“數(shù)字漢生活”文創(chuàng)產品……打造“最亮眼的數(shù)字博物館”，湖南博物院人氣越來越旺。數(shù)字文博大平臺“山?！盇pp的文物數(shù)字化采集效率是傳統(tǒng)采集的10倍，日活躍用戶峰值超70萬。
科技賦能，文化產業(yè)加快迭代升級。在室內即可輕松拍攝星辰大海、戈壁雪山；輸入幾個字，系統(tǒng)3分鐘自動生成相應主題的短視頻……馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園引進華為、愛奇藝等3800余家上下游企業(yè)，形成了涵蓋創(chuàng)意、內容制作、儲存、播發(fā)、交易的數(shù)字文化產業(yè)鏈，設立了視頻超算等十多個研發(fā)創(chuàng)新平臺。
文化與科技互相滋養(yǎng)，從前因專業(yè)性極強讓大眾覺得“高冷”的行業(yè)變得生動有趣，熱度高漲。新的文化業(yè)態(tài)拔節(jié)生長，為生活添彩，為產業(yè)添金。
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